英雄所见略同，杜蕾斯是全球最著名的安全套品牌，在世界上150多个国家均有销售，并在40多个国家和地区占据领导地位。在中国，杜蕾斯占据了安全套市场上超越30%的市场份额，同样杜蕾斯也没有拘泥于传统的营销方式，对于日新月异的市场，其作出了新的尝试

2011年最红火的媒体是微博，五千多万的注册用户无疑是一个巨大营销圈。说起微博营销，最热议的案例是@杜蕾斯官方微博。@杜蕾斯官方微博2011年2月1日发出第一条微博开始，8个月的时间打造了@作业本怀孕事件、杜蕾斯鞋套事件等多个经典案例，可谓是微博营销最成功的代表。

杜蕾斯的微博究竟有多成功？首先，我们要用不一样的方式来验证它是否真的成功——让WeiboMaster微博大师用实实在在的数据来为您解读。根据WeiboMaster微博大师对新浪微博Top300品牌微博粉丝增长趋势的分析：在过去8个月，Top300品牌微博的粉丝平均增长数在35500左右，而@杜蕾斯官方微博则实现了20万粉丝的突破，接近于平均水平的6倍之多。杜蕾斯微博取得如此快速增长，其原因主要归结于：①拟人化传播策略，准确的微博性格定位。②抓住时事热点，充分利用社会化媒体信息传播速度快的优势。③关注意见领袖，寻觅互动契机。(www.daowen.com)

其次，让我们对比分析一下@杜蕾斯官方微博与其他品牌微博在内容质量上的差距，即计算任意时间段所有微博的转发总数和评论总数。以2011年9月为例，@杜蕾斯官方微博的吸引力指数达到295，而Top300品牌微博的平均指数只有121，是平均水平的2.4倍最后以著名的“杜蕾斯鞋套事件”为例，该条微博在发出的一小时内就获得了29536次转发第二小时获得17247次转发，前6小时共获得81611次转发，累计获得惊人的62138 520次曝光。如果微博上每CPM按照10元算的话，那这条微博就为杜蕾斯带来了62万元的曝光价值。

@杜蕾斯官方微博的成功实现了微博营销ROI的最大化，这一切不正是传统品牌走向新媒体的勇敢试错么？