H7N9在2013年春暖花开的时候忽然现身，让快要忘记2003年SARS恶魔的国人吃了一惊，万恶的病毒啊，进化得比药物开发快，变异得比人类想象快……

新时代的创意和传播，也显现出“病毒”的特征：进化很快，传播很迅捷。

就比如赶集网的电视广告片，投放效果还不错，大家纷纷反映自己记住了姚晨和小毛驴，叶茂中这厮也很自然地把赶集网的广告片挂上了微博，本来这事到此也就告一段落了吧？

错！让我和团队意料不到的事发生了：有网友竟然立刻自己制作了赶集网广东话版本，“稳房子，稳工作，稳装修，稳宠物，稳保姆，稳搬家！出咗事，唔好稳我！！！赶集网，咩都有！”全国网友迅速跟上：短短几天之内，就出现了众多方言版的赶集网版本，随便数数就有东北话、福州话、河南话、闽南话、山东话、陕西话、上海话、四川话、天津话……到后面更是出现了类似“湛江坡头版本”！赶集网又“被”火了一把。

加多宝的道歉体、蓝精灵体、咆哮体、凡客体、陈欧自代言体，之所以能被人记住，广泛传播，衍生出各种版本，让大家玩得不亦乐乎，正是因为它们的“个性”“与众不同”。碎片化时代的一个特点是受众不再是“围观”“看看”的心态，而是热爱凸显个性的参与心态。低门槛化的网络渠道让山东二哥火了，让芙蓉姐姐变成了励志姐，让香香从一个待业女青年变成网络名歌手，一个个活生生的真实案例犹如兴奋剂，让这个时代的人们更热衷于参与进来。

病毒传播的线索就是复制，在复制中长大，在复制中变身，在复制中感染更大范围，如果说以上案例都还不能说服你，那么“褚橙进京”应该可以让你对碎片时代的病毒营销有所清醒认知。褚时健是个大名人，生活经历曲折，不了解的请找度娘，我这里告诉你一些数字，当初“褚橙进京”的报道在24小时内被转发了7000余次，包括大量的微博用户，后来王石评价说：人的能力并不显现于平时，而是看坠落谷底的反弹能力。为褚时健的人生做出最简洁的注脚，这条微博连带该新闻又被转载4000余次，其结果是，11月5日一发售，前五分钟就被抢购800多箱。我们不否认，褚时健有其优势，一个是名气，一个是人脉，还有故事性的传奇经历，但如果没有这些，病毒营销就不可能吗？也不一定。2011年聚划算策划的“聚蕉行动”，在开始的一分钟团购内销售867份，不到半小时，75吨海南香蕉销售一空。

碎片的一个特征就是，人和人之间被网线和屏幕隔离了，但，人人之间又被网线和屏幕紧密连接了，所以，信息的复制与传播才如此之快，快到你心惊肉跳。(www.daowen.com)

谣言流行不也是一个明证吗？

套用狄更斯先生那句被用烂了的话再说明下碎片吧：这是最好的时代，这是最差的时代。

分析起来，碎片时代商业病毒营销还真是一把刺穿市场的利器，但病毒的方式只是方式，真正起作用的依然是人类的情感、人际关系、好奇心、主体需求、爱占便宜的本性……

病毒营销也被称之为蜂鸣营销，最早见诸邮件传播——具有互联网特征的传播方式，随着微信、微博、网络聊天工具的发展，基于互联网时代人和人之间物理距离疏离却又同网连成一线的特征，赶集网湛江坡头版本，加多宝的道歉体、蓝精灵体、咆哮体、凡客体、陈欧自代言体均属于此，即像病毒般进化更新，又如同群蜂蜂鸣般传递信息。

什么样的信息（创意）才能被关注并广泛传播，这是一个需要忠实的关键点什么是大创意？再好的创意，不可延伸只是小创意，可延伸的才是大创意。好的创意有病毒特征，进化快，传播快，就像女孩子爱美，有的女孩不时髦，但总是出类拔萃令人过目难忘，有的女孩衣服成堆却总是淹没在人群中，为什么？因为时尚不是时髦，时尚是引领者，是个性的与众不同，是被模仿与跟随的榜样，而时髦则是人云亦云，没有个性，无法突出。

说到底，也仍然是名与利的老花样，也都是不嫌事大的主儿，拥有一个好的创意，利用互联网智能机时代特征——大家都是一根线（网络、通信）上的蚂蚱，病毒式感染，蜂鸣式传播……你就等着看广告到达率评估数据的时候傻笑吧！