小凤仙当初如果找个民工私奔，早就默默无闻了，但她傍上了蔡锷，才成就了她以后的声望。由此及彼，很多电视媒介一样承担了品牌背书的功效，比如央视、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等有优秀栏目支撑的卫视频道，都能给消费者很多保证与魔力，有强大的心理影响力；企业渴望上这些媒介，就是希望借助这些媒介的强大光环，给自己的产品进行“背书”，以得到巨大的背景支持力量。

为什么宝洁的新产品一上市就火得不得了，就能在一个高价位上为消费者所接受？为什么同一双运动鞋，打上耐克的一勾后就身价立涨？这就是品牌给与其所有产品的强大“背书”功效，一种强有力的背景支持。国际产品大都有这种“背书”，而中国产品却很少，中国企业本身还缺少这种“背书”的能力，特别是中小企业更是如此。

这就是中国企业必须傍上优质媒介的原因，借助它们的权威性和光环效应。就像一个刚出校门的小青年，他宁愿到IBM从最低层做起，哪怕是扫地，也不愿去乡镇企业当一个部门负责人，因为他渴望在他的工作履历上可以加上“IBM两年工作经历”这样的“背书”，使职业生涯有一个高起点。从企业的角度看，中央电视台其实脱离了纯粹的媒体角色，它有双重角色和功能，一是最大范围内有效发布信息，二是提供“品牌背书”式的强大背景支持。

说到傍名流，最容易的就是找明星做代言。一定有人会跳起来说：现在都进入什么时代了，讲究的是互动和沟通，要的是口碑，淘宝上那么多品牌都没请明星，不也每年几千万元地赚啊！明星已经到了式微的时代了，90后、00后都是自我个性的时代，谁还听明星的啊！

是啊，你说的都对，时代的确不同了，明星的信任度的确不如从前了，大量的明星代言虚假广告曝光了，但这些都不妨碍明星的身价飞涨：10年前，因为雅客V9，我们和周迅结缘，一转眼到了2013年，叶茂中和雅客合作已经整整10年了，我们建议陈天奖先生，找来10年前代言雅客V9的周迅，拍摄新产品广告。周迅的身价涨了十倍，实在让我们煞红了眼睛，但是，你就是没办法，人家的号召力就是强大，你随便找个小演员来，经销商、渠道、消费者就是不认。

各位看官，我们从心理学的角度去研究，人毕竟是社会化的产物，从众心理是我们的基础特性之一，社会化的角色决定了我们肯定得有个意见领袖（要不就自己成为领袖），不是A就是B，总得有个人填补这个空缺，作为一个普通的消费者，如果在社群上和你沟通的是周迅，你的兴奋度是不是会高些啊？如果隔天又收到周迅亲笔签名的小礼物，你是不是会高兴一点啊？更何况，中国的消费者大多数都不自信。他们在购买产品的时候，需要“意见领袖”的引导。这个“意见领袖”，往小了说就是周围的人，比如说，自己的老板、亲朋；往大了说，就是明星。(www.daowen.com)

就像柒牌男装：“生活就像是一场战斗，谁都可能暂时失去勇气，要改变命运，就先改变自己。男人就应该对自己狠一点。柒牌男装，迎着风向前。”这话胡东读也行，但是换了李连杰来说，结果产品的销量一下子从2亿元跃到10亿元，中间的跨度只有一年多。这就是明星的力量。

傍明星，就是利用明星的影响力，并把这种影响力和消费者对明星的好感转移到产品上来。在广告里面，移情作用是非常明显的，正所谓爱屋及乌。（在此告诫各位看官，既然是借明星之力，就千万别因为省钱，去找那些过气的明星。）

在创意、制作条件都差不多的情况下，明星代言广告会大大节省传播成本和时间。比如说，一个卖奶粉的广告，小S撒娇的说一句，我信任TA！你换个路边的大姐，饶你喊破嗓子，估计也没几个妈妈正眼看你一眼。

明星本身有自己固定的“粉丝”群，这些人比较追捧明星所代言的产品，能在第一时间成为你的拥护者。

尽量挖掘明星背后的资源：就好像2012年7月，七匹狼邀请冯绍峰、李晨、张涵予、孙红雷作为代言人，共同表达“男人不只一面 品格始终如一”。很多人对此质疑和猜测，企业到底要耗费多少资金，到底值不值得。其实不然，在这四人代言的背后，七匹狼更是借到了华谊兄弟的势力，顺势推出了高端定制系列，成为华谊兄弟走红毯的制定服装，在中国国际时装周盛大发布；并借华谊导演的力量，联手中国导演协会，参与年度表彰评选活动，各大导演身着七匹狼高级定制服出现在各个活动现场。借势代言人只是“借”的第一步，至于其背后的力量和资源是否能够挖掘得够深够透，就要看各位看官想借多少了！