有一个段子是说一个梦想成为伟人他爹的男人对自己的儿子说：和你女朋友绝交，我要给你重新找个女友！这自然被他儿子断然拒绝。当爹的不放弃，告诉自己的儿子：我给你介绍的女孩是盖茨的女儿！儿子惊喜，马上答应了。当爹的找到盖茨说：把我儿子介绍给你女儿做老公吧！盖茨嗤之以鼻，但还保持着涵养说：对不起，我女儿还太小……。当爹的说：我儿子可是世界银行最年轻的副总裁！盖茨说：哦，是吗，那可以啊。这个当爹的又跑到世界银行总裁那里说：我儿子来给你们当个副总裁吧！世界银行总裁回答说：对不起，我们已经有副总裁了，不需要。当爹的说：我儿子是盖茨的女婿！世界银行总裁听到后马上说：那可以啊，请你儿子来当副总裁吧！

如果说站在巨人的肩膀上是让你能远见卓识，这是提升你的精神层面；如果能傍上个巨人，作为你（或者让人误认为是你）的靠山，就是提升你的物质层面了，这道理就解释了为什么那么多人捧着那么多钱，争先恐后想和巴菲特午餐的道理了，能当面聆听大师教诲自然是好的，但能和大师合影放在办公桌上接待客人，更是无往而不利的。

对于现在普遍处于弱势的中国品牌而言，“傍”是一个有效的途径。而且中国文化绵长深远，中国企业“傍”中国文化，也是企业提升品牌力的应有之义。我们经常说国内企业要善于“傍”，比如中小企业不可能一夜之间塑造一个品牌，品牌是长期的，但是可以“傍”，最基本的如“傍”热点，“傍”得好的话，至少可以在短时期内迅速提升品牌的知名度和销量。

“真功夫”背靠中国的功夫文化，而中国的功夫文化无论在内地、港澳台地区，还是东南亚一带，甚至在全世界都是知名的，“傍”上功夫文化，就会给消费者一种历史的错觉，甚至让消费者自觉地将他们对小龙哥的感情投射在这个餐饮品牌上。“真功夫”做的是中式餐饮，“傍”上功夫文化也透露了我们的野心，表现在名称上就是“真功夫”全球华人餐饮连锁，通过这个品牌，我们既想成为中国饮食文化的全球连锁代表，也想以此为载体，进一步在全球推广中国的优势文化。

对于中小企业来说，选择文化是一种傍的行为，选择媒体更是傍的手段。最初真功夫在面对传播问题时，经常捉襟见肘，企业当时的资金压力非常大，当然这也是每一个成长性企业都必须面临的问题，就好比生活中大多数年轻人在要结婚的时候都会缺钱，但也不能说等有钱再结婚吧。事实上，对于任何新品牌而言，第一阶段的品牌传播都是相当重要的，既然必须传播，那传播策略就尤为关键了，我们必须让企业在传播上投入的每一分预算都起到最好的效果。(www.daowen.com)

2004年，星爷的《功夫》电影上映，这对真功夫这个品牌而言，真是天赐良机。

于是，这样一张海报诞生了。当时，在广东每一家电影院线、每一家真功夫餐厅的门口都张贴了这张海报。于是，就出现了这样的消费者声音：“真功夫挺厉害的，都参与‘功夫’电影的投资了。”“真功夫应该不是内地的品牌，要么是香港的，或者是新加坡的吧，肯定是一个国际品牌吧。”

傍得巧，傍得妙，就会有事半功倍的效果，一张海报就能为真功夫带来整部电影的宣传资源，这就是“傍”的力量。