中国是一个如此巨大的国家，大多数民众都还处于不太富裕的阶段，还有9亿农民，以及数千万城市里的低层消费者，尽管他们单个的消费能力可能并不高，但由于基数庞大，市场潜力依旧是十分巨大的，而他们看得懂、喜欢接受的正是那些“俗”的广告。这一类人群，恰恰占据了中国整个市场结构中最为庞大的一层。

俗广告老是人人喊打，只是那些认为此类广告恶俗的人群，大都受过较高等级的教育，有一定的艺术鉴赏“品位”，他们看不惯这类俗广告，买不买，我不知道，但他们通常是社会上的意见领袖，因此就导致对俗广告的劣评一片了。我们对此的看法是，麻烦你们先靠边站站，他们连看春晚都受不了，问题是在现在春晚连年被骂的背景下，2013年央视春晚的总收视率仍高达31.17%，谁能对着这数据做睁眼瞎？

拍给小孩看的广告成人不喜欢没关系，拍给女人看的广告男人不喜欢没关系，拍给农村人看的广告城里人不喜欢没关系，拍给外行看的广告内行不喜欢没关系，拍给俗人看的广告高雅的人不喜欢没关系，这个世界上没有一样东西人人都喜欢，除非你是大熊猫。

叶茂中这厮在为宝洁进行农村市场推广时，创作的口号是“买汰渍，送太子”。俗吧，可是正中消费者要害。

最典型的例子，同样是补肾产品，御苁蓉不管是产品包装还是广告创作都比汇仁肾宝要强，但御苁蓉为什么会失败？

御苁蓉的广告用一支塑料水枪东指西指最后滴下两滴来暗喻男性某些方面的问题，创意不可谓不好，获奖也是自然的。问题是大多数人看不懂，没有受刺激农民以为是卖水枪的广告。汇仁肾宝则是一女子依偎男人旁边，肩一耸：“吃了汇仁肾宝，他好我也好。”(www.daowen.com)

农民说：“这个我明白！”

该广告制作水平一般，透着一股俗劲，但就是这个俗劲让汇仁肾宝赚翻了天

广告其实很简单，无非是对谁说、说什么、怎么说。而在中国市场上，第一个问题尤为关键。理清了第一个问题后，第二个和第三个根本不成为问题。

不同层次的人在作为人的基本需求上是一致的，小众的“雅”未必比大众的“俗”高尚，比如汇仁肾宝的广告，“高雅”的人就不需要吗？嘿嘿，也许需要得更多，成箱买回家都有可能的，所谓闷骚说的不就是这群吃饱了没事干，成天指手画脚的家伙吗？

各位看官且看，淘宝为了迎合广大农村市场，不仅刷墙，更是启动了“土气十足”的营销活动——“生活要想好赶紧上淘宝”。可见对什么人说什么话，才是品牌赢得消费者认同的基础所在。