现在每年的元旦档已经成了各大卫视新年晚会的角斗场，12月31号晚上的电视屏幕端的是一个热闹好看。但是每年更让我期待的，还是1月1日的维也纳新年音乐会。从1987年中央电视台第一次开始转播到现在已是第25个年头，但魅力常在。乐手们一身笔挺的燕尾服，观众们一身笔挺的晚礼服，大师级的指挥，牛极了的金色大厅，蓝色多瑙河的旋律加拉德斯基的拍手，这是最高级最纯粹的享受。

高雅不？不能再高雅了，到顶了。

可是高雅不能当饭吃，鱼翅、鲍鱼换谁连吃三天都得吐。爱乐乐团好，但这并不是所谓娱乐。一个人自嘲、自讽也好，集体性的享乐主义也好，娱乐的本质，就是通俗。

随便举个例子，走进一家书店到历史类下看看书名：《明朝那些事儿》、《历史是个什么玩意儿》、《一本书读通世界史》、《如果这是宋史》、《清朝到底是怎么回事》、《大话元王朝》、《史上最强日本史》……俗吧，可我觉得挺好，当年明月带头把历史通俗化，易于普及易于传播，给全民上了一堂好玩的历史课，善莫大焉。黄仁宇先生如地下有知想必也会高兴的。

而在广告营销里，我们简直需要把俗供起来顶礼膜拜的。快消品是大众消费品，而不是艺术品，端得那么高不是找死吗？广告的作用就是卖货，就是要替商家卖出更多的商品，这是终极目的。消费者并不排斥俗。相反，消费者有时本能地抗拒和排斥所谓的“高雅”，这并不是消费者的错。一样足够高雅的事物，必定是受众经过一定时间的学习和熏陶之后，才能与其产生共鸣。

这是一幅画。伊夫·克莱因的《IKB 92》，在2006年的拍卖中成交价是17656796美元。

别急着喊艺术品市场都是“人傻钱多速来”，高雅的东西，有时并不能一眼就看清其中的价值。这种蓝是一种特殊的蓝，它专门的名字叫International Klein Blue，简称IKB，是受到专利保护的。想知道克莱因蓝在艺术领域或时尚界的地位？就像哥特音乐之于主流音乐一样，永远小众，但任凭时代更迭，它始终拥有一批铁杆粉丝。蓝色本身象征着天空和海洋，象征着没有界限，又因为“克莱因蓝”太过纯净，以至于很难找到可与之搭配的色彩进入人们的视野，因此，它的冲击力格外强烈。

2007年，为纪念IKB诞生整整50周年，时尚界纷纷推出一系列克莱因蓝单品，从服饰到箱包，甚至汽车，彻底掀起一场克莱因蓝风暴！(www.daowen.com)

再看蒙德里安。为什么随便几个堆积几个色块就能成为大师？这不就是七巧板吗？但是殊不知蒙德里安的色块和线条都是经过了严密的配比和研究的。

现在风格派的艺术已经渗透到了生活的方方面面：

艺术有时并不是我们这些凡夫俗子一眼可以看透的东西，距离感和隔阂有时是艺术天生的副产品，这不阻碍艺术本身的价值，可是阻碍了普通消费者与其进行无间沟通的可能，而在营销里，我们并不在乎这些曲高和寡阳春白雪的东西。或者说，那些高雅的、有品质感的事物，如能以亲近的、平易近人的方式与人进行沟通，那么其价值将被最大化。

有这样一位主持人，祖父经营上海自来水公司，父亲曾是中国最大的轮船公司——上海中联轮船公司的老板，他本人中学期间代表学校参加了作文、辩论、演讲的所有校际比赛，获冠军无数，后赴美国加州大学洛杉矶分校的电影电视研究所研读，获编导制作硕士学位，还担任过台北之音电台总监和时尚杂志《GQ》中文版总编辑，还是圈中有名的散文作家。

这样一堆头衔砸下来，任谁都不得不给他戴上几顶高帽，比如“上流社会”、“精英人群”、“文化人”……

可他从2004年开始主持台湾最火爆的综艺节目《康熙来了》，至今已近十年，“康熙”依旧长盛不衰，他本人也成为台湾地区最当红的电视主持人之一。

蔡康永先生告诉我们，书香门第的名门之后，一样可以成为全民娱乐时代的最受欢迎之人物，而且是以一个以火爆泼辣作为卖点的电视节目的主持人之形象出现。没错，我和娱乐之间，是有可能自在切换的。