美国总统竞选是很能体现“营销”真谛的，一个竞选人的背后是一个团队，一个竞选人成功与否往往取决于这个团队的能力。竞选人和竞选人所代表的思想就是产品，竞选人的名字就是品牌，这个品牌的内涵、价值、定位、传播渠道、沟通方式、产品形象涵盖了营销学所涉及的每个领域。

历任美国总统的当选者都各有其风格特点，美国首位黑人总统则从品类、形象、传播方式方面而言显得别具特色。奥巴马是首位将互联网作为与受众交流的重要渠道的竞选人，他不仅利用“蜂鸣营销”的措施将拉取选票的邮件发至普通选民的邮箱里，还亲自回复选民的邮件，这一行为为他带来“亲民”“温和”“平易近人”“距离很近”的好印象。

既然互联网被充分利用，电子游戏也是不能丢弃的“战场”，在其他候选人根本没有注意到的这个领域，2008年10月6日到11月3日期间，奥巴马团队在美国艺电游戏公司（Electric Arts）的9个最热卖的电子游戏的网络版中置入了自己的竞选广告。这不是普通的高炮宣传牌，这是在虚拟世界中的更自由的营销广告。除了传统的电视、广播和报纸，游戏中的这个选择令奥巴马显得十分特别，并因为这些新颖的传播方式、传播领域而显得魅力十足。

“竞选已经打响”（Early vote has begun）出现在《火爆狂飙：天堂（Burnout Paradise）》中。

“人类在生活中要受到精神与物质的双重束缚，在这些束缚中就失去了理想和自由。于是人们利用剩余的精神创造一个自由的世界，它就是游戏。这种创造活动，产生于人类的本能。”——德国诗人席勒

说到“游戏”，那么什么是游戏？

中央电视台最著名的自然栏目“动物世界”的窗口我们总是能看到，在辽阔的非洲大草原上，母狮们在狩猎，雄狮在树荫下半梦半醒的做着繁衍与美食的白日梦，蹒跚的小狮子们则在石块和草丛中埋伏、突袭、追逐、撕咬……

然而这只是观众一厢情愿的理解，真实的情况是这样的：这是一个狮子家族，雄狮是家长，母狮则是他的妻子们，母狮不仅要为雄狮生儿育女，还要担当起狩猎供应全体成员食物的责任，这并非说雄狮是个好吃懒做淫荡好色的家伙，雄狮要负责击退胆敢前来调戏母狮、暗算幼狮的入侵者们，在树荫下看似逍遥懒散的雄狮其实每根毛发都没有放松过警惕，而幼狮们的行为则更为重要，他们性别不同，但均能从彼此的游戏中获得生存的能力，为成为未来的家族首领或者狮群中地位最高的母狮而做着努力。

狮子如此，我们寻常家养的宠物猫咪也是如此。没有胜负输赢的嬉戏打闹的意义并非仅仅是表示彼此的好感，更是成长与生存的必要。

人类儿童时期的游戏则要显得复杂一些，比如过家家中对成人生活的模仿——婚丧嫁娶过日子。再比如跳皮筋、拍糖纸、弹球、跳房子、老鹰捉小鸡……

这些都是各种技能的训练：动手能力、思考能力、平衡能力、掌控能力、体能加强、游戏中的情绪控制、安全意识——各种游戏，无不承载着帮助成长的作用。

游戏并不是专属于孩子的，成年人的游戏也蕴含种种兴趣之外的东西，围棋、麻将、桌游莫不如此，围棋的运筹帷幄、麻将的牌张计算、桌游的设计则更具有游戏之外的有趣之处。三国杀中，不同人物拥有不同技能，你是现实中的猛张飞，偏偏分你做了千娇百媚的俏貂蝉，你只能“跨出自我”，收敛霸气，发挥智慧，寻求生存希望；杀人游戏的魅力不仅在于现场游戏中的紧张刺激，更多的是训练了观察、隐忍、伪装的能力……

这么说来，游戏无小事了？对，游戏就是生存搏斗的前传演练，会玩游戏的人，在现实中也总是能找到苦涩之外的乐趣，并以此成为生存的能量。

虽然辞海说：游戏的基本特性是以直接获得快感（包括生理和心理的愉悦）为主要目的。亚里士多德说：游戏是劳作后的休息和消遣，本身不带有任何目的性的一种行为活动。

但我们依然不能忽视，这种无任何目的性的行为活动的主产品是“直接获得心理和生理的双重快感”，副产品是“间接获得技能”。(www.daowen.com)

首先，游戏是一种本能，是一种摆脱现实束缚的手段，并且具有极强的娱乐性。用户玩游戏，其实就是追求“快乐的良性刺激”的过程。

其次，游戏是一个具有强大用户黏性的行为，从某种意义上看，游戏的确很容易“上瘾”。

最后，游戏是极其受用户欢迎的行为，追求刺激也好，逃脱现实也罢，没人不喜欢游戏，不管是自己玩游戏，还是看别人玩游戏，都会带来快感。

游戏的主产品是令人愉悦，游戏的副产品是获得“技能”。

如果把游戏和营销巧妙地结合起来，让别人在营销中享受游戏，在游戏中体验营销的力量，无论对于企业主还是营销人来说都是优异的结果。这可能吗？

营销不是单纯的卖货，而是去研究人的心理，当然也包括研究竞争对手的心理，想要突出重围，有时候需要剑走偏锋，有时候需要正合奇胜，总而言之，去创造一些规则下的意外之喜。说到底，营销也是一场游戏，一场人和人、团队和团队的游戏……

具体看营销中的游戏，可以分成这么几种类型：

1.实体性的游戏化应用

——游戏和电影、电视剧并无二样，都是一种特殊的媒介形态，自然可以做植入性的营销实验。

2.利用游戏特性的营销行为

——谁说游戏只是单纯的玩乐？游戏，玩的是玩家的心理。

3.利用游戏的营销心态，去做营销的游戏

——营销，是一个淘孩子的游戏，只有淘孩子，才能洞察游戏的精髓

4.至于最后一点，先卖个关子，最后揭晓