游击营销之父杰伊·康拉德·莱维森告诉我们：你的竞争对手扮演的角色就是迫使你变得更好，使你坚持诚实的品质，使你的事业保持正确的方向，并且为你在发展的道路上制造必须要克服的阻力，如果你足够幸运，那么你的对手会是有竞争力的、睿智的，并且是勤奋的——而不是不堪一击的。

所以，当我问你：“你明白你的敌人是谁？你的竞争对手是谁？”时，你是否会不假思索地告诉我，销量比我高的那个牌子是我的敌人，那个每天在央视打广告的牌子是我的敌人，价格比我高（或者低）的牌子是我的敌人……

是啊，放眼望去，整个江湖可能都是你的敌人，但真正的高手从来只有一个敌人——第一的高手！

刘翔还没有成为世界冠军的时候，他的目标就是超越世界上跑得最快的那个。

姚明还没去NBA时，他的目标就是能盖过全美最好的中锋——奥尼尔。

梁实秋说的骂人艺术中非常重要的一条：无骂不如己者。梁实秋说，要骂人必须要挑比你大一点的人物、比你漂亮一点的或者比你得势的人物。总之，你要骂的人无论在好的一方面或者坏的一方面都要胜过你，你才不吃亏。

你骂大人物，就怕他不理你，他一回骂，你就算骂着了。假如你骂一个无关痛痒的人，你越骂他越得意——时常可以把一个无名小卒骂出名了。

关于乔丹有这样一条流言：在乔丹职业后期时，有个新加入公牛的新秀不知天高地厚，想要跟乔丹在训练场上单挑一决高下，乔丹想都没想就拒绝了他，后来在记者的追问下，乔丹不带任何感情地说：“我即使赢他一万次你们都会觉得没什么了不起的，但只要他第一万零一次赢了我，‘有个无名小卒打赢了乔丹’这条新闻你们就能报道一辈子，这笔交易对我一点不划算。”

众所周知，乔丹赌性极大，但面对挑战却是极为清醒，看来乔老爷也是深明树敌之道，谁叫你就是那个牛人呢。(www.daowen.com)

话说到这里，我还想问你，你的敌人究竟是谁？

其实，无论你的企业目前多么渺小、销量多么少，但你的野心必须大于你的销量，你的敌人必须是所处行业的第一！

你的敌人绝对不应该只是那些比你好了那么一点点的对手！

要找就要找最大的那个——最厉害的那个人！

敌人的选择权在你手中，但千万不要太低估了自己。

你的敌人就应该是行业第一！

通俗化说，就是柿子要选硬的捏！这一理论的高度实践者必属周鸿祎莫属：一路回顾360的发展之路，简单就可浓缩成一句话——刀下不过无名之辈。周鸿祎2005年创办360，2006年封杀雅虎助手，和马云第一个较劲，2008年炮轰瑞星，2009年与金山混战，2010年3Q大战，2012年3B大战……全是当年业内分类的翘楚，回顾360的发家史，基本就是一部骂人与对骂对掐史，而360就顽强地在这炮火中洗礼，在硝烟中成长。面对行业流氓、搅局者、疯狗的指责，周鸿祎说：“我的确经常挑战行业大佬，在互联网上，小公司打败大公司，改良没有出路，只能靠颠覆。我背后还有充满激情和梦想的奇虎360团队，他们和我一样希望改变这个世界。”

你可以把这段话当成是冠冕堂皇的说辞，但这何尝不是一种有效策略呢？