理论教育 谭木匠:高价传递品牌地位

谭木匠:高价传递品牌地位

时间:2023-06-10 理论教育 版权反馈
【摘要】:价格与包装一样,能够体现品牌地位。谭木匠的定价策略是:高价:谭木匠的梳子,最便宜的是18元,最贵的超过200元。谭木匠的高价不仅使谭木匠获得了很高的毛利,而且也与其专卖店的销售方式和地理位置相协调,还能传播出品牌定位的不同凡响。在同行争打价格战时,谭木匠却专注于增加梳子的技术含量,开发出各种新颖的产品。

谭木匠:高价传递品牌地位

价格与包装一样,能够体现品牌地位。谭木匠的定价策略是:

(1)高价:谭木匠的梳子,最便宜的是18元,最贵的超过200元。通常的黄杨木梳子的价格是38元。和我们在地摊或商店中看到的几元钱一把的梳子相比,价格差距非常大。谭木匠的高价不仅使谭木匠获得了很高的毛利,而且也与其专卖店的销售方式和地理位置相协调,还能传播出品牌定位的不同凡响。

(2)统一定价:所有专卖店的价格是一样的。

(3)不还价:一律按照标价出售,没有折扣,这符合专卖店经营的规律。(www.daowen.com)

高价与不还价,是一切高档次品牌或产品的共同特点,谭木匠通过价格策略向消费者传递的信息是:谭木匠的梳子与其他梳子存在很大区别,从而也激发了消费者的购物信心。

随着谭木匠的成功,市场上的跟风模仿者也越来越多。而面对同质化的产品,消费者变得难以选择。在同行争打价格战时,谭木匠却专注于增加梳子的技术含量,开发出各种新颖的产品。比如,在结构设计方面,一改传统梳子只用一种材质、整块材料加工的模式,率先推出了“角木梳”,将高档木材和天然角质相结合,让整个梳体既有天然的木材纹理,又有角质特有的保健功能。在工艺创新上,谭传华独创性地对每个梳齿进行手工打磨,然后再嵌入到梳体上,新制作的梳子齿体圆润、手感光滑,如同用了几十年的旧梳子,使用时的感觉非常舒服,带给用户良好的体验感受,很多顾客把玩之中爱不释手。

有时候并不是遥不可及才让人有幻觉,一个“有个性”、“有修养”、“比肩国际”的范儿也会让消费者浮想联翩,这种幻觉同样像迷幻剂一样能让消费者掏出更多的钱买更昂贵的单!

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