相较于绝对产品力的创新。产品创新的另一种形式，就是产品概念创新。说起来产品概念创新肯定不如绝对产品力的创新伟大。但在现阶段的市场营销战中，概念创新则更具现实意义，更值得学习。

什么是概念创新？

顾名思义，就是概念的创新（这句是废话）。就是一个新的“说法”，新的“定义”，新的“解释”。概念创新，就是更多地运用横向营销的思维，变不可能为可能，在看似没有希望的穷途末路中自己画出一片柳暗花明。

互联时代，这个社会日趋碎片化，日趋大同化。十年磨一剑在这个时代里变得越来越困难和不现实起来。一是现在商业生活的节奏和变化，已经不允许你花过于长的时间进行单纯的成本开发，市场一日三变。单就数码来讲，一个产品的生命期短的，可能就2～3个月，市场反响不好？撤货，换新品。(www.daowen.com)

其次，就算你潜心家中修炼许久，拿出了大杀器，不好意思，十天就可能被山寨了，找个角落默默流泪吧，没人理你。很多企业都有生产制造倾向，老板也常常会有这方面的迷思，或者“执著”：我们产品质量没问题，我们产品有保证，我对我们产品有信心，我们产品绝对超出竞争对手太多。

可是，这早已是个同质化快爆炸的市场，消费者早已难辨东西，只有你自己觉得产品好毫无意义，请你给消费者一个在100个没有差别的产品中选择你的理由。

尤其对于成长型企业和中小品牌来说，品牌的推广最好和产品创新（尤其是产品概念创新）一起进行。当蓝海的市场越来越有限、红海被市场竞争的淘汰者染得越来越红时，概念创新的意义显得愈发重要起来。