还是回到那该死的理由上来。

有时候大声向消费者呼喊“我更好！我更强！”已经不够了，他们百毒不侵，他们视若无睹，要摧毁他们，得拿出更强力的武器，比如数字。

数据！数据！

数据是一切的根本，具体的数字，远比一个模糊的概念量词强大。模糊的形容，总是给人以不安全感，尤其在中国这样一个千年中庸，以意境、妥协、左右逢源为美的国家中，更是如此。

对于死理性派来说，数字就是一切。不要告诉我天很高，我想听到的结果是两者之间平均距离是384400公里；不要告诉我地好深，我想听到的结果是地球平均半径是6371公里。

同理，不要告诉我你的车跑得很快很快，我想知道你的车0～100公里加速是4.5秒还是9.5秒；不要告诉我你的相机成像逼真，我想知道你的相机像素是200万还是2000万。当客户没有理由信任你时，公开的数据是最有说服力的劝诱。

案例6-5 利乐

你看到的只是一包牛奶，保护这包牛奶的利乐拥有全球5000多项专利。

为确保品质，每一个利乐包装，

都藏有你想象不到的技术含量。(www.daowen.com)

作为全球领先的液态食品包装及加工设备公司，

利乐已在全球10个国家投建了19个研发中心，

拥有1000多名优秀的工程师，

他们将理念转为工业化解决方案，为利乐带来5000多项食品安全专利，

引领世界包装领域的创新步伐，

利乐，世界食品技术专家，致力于确保安全的食品随处可得。

当看到一项项确实的数据而不是天花乱坠的说辞时，消费者更容易被劝诱。数字的魔法出现在太多场合太多品牌中，人类天性如此，在面对不确定的对象时，需要一个殷实的证据来说服自己，而这个数字到底真实程度有多高？合不合理？则是其次考虑的了。

在广告片中，数字的应用也十分常见，甚至，我们可以把数字虚拟地呈现出来，这里的数字不是确凿的数据，只是一个指代，但数字的本质没有消失，反而更为强大了。如果再把数字与前文提到的对比方法结合起来？

你会发现，数字，并不总是冷冰冰的，也可以很好玩。