简化的目的只有一个，就是将宝贵的时间和精力都致力于更重要的事情上。唯有简化，才能让我们全身心地投入。

“圣雄甘地”说过：“简单是宇宙的精髓。”

好莱坞电影圈也认定，简单才能流行，因此流行着这样一句话：如果你不能将你的构思呈现于一张名片上的话，你的构思就不足以造就一部伟大的电影。

单纯不仅仅是斯皮尔伯格的信条，更应该是营销人、广告人、市场人、行销人的理念。所谓任重道远，既然道远，就更应该简化我们的脑袋和行囊，轻松上路，也为消费者的消费之路扫清障碍，简化行程。因此，日本丰田汽车倡导的“A3报告”以及宝洁的“一页备忘录”，都是将极其复杂的管理极简，极简，再极简。

丰田所谓的“A3”报告，是用图形把问题、分析、改正、措施、执行全部写在一张A3纸上，看清楚项目真正的价值以及困难与障碍的地方，一次就解决问题。

宝洁的“一页备忘录”，则要求事实和意见分开，在简短的书面报告、条例式的说明上，项目负责人必须坚定地为所有事情负责。

这些简化的措施，目的只有一个，就是将宝贵的时间和精力都致力于更重要的事情上。尤其在当下，极其快速的生活节奏下，唯有简单化的事物，才能让我们全身心地投入。就像日本顶级设计师原研哉提出：现代设计的纷繁没有鼓励我们的五触，反而将之简单化和退化。快速的生活节奏导致我们无法全心投入地去对着一件产品或艺术品。大量的新事物用爆炸的方式冲进我们脑部，给人带来了更多感官刺激，而这些都是不完整的信息，其总和不如单纯地用手去触摸柔滑的水那种清澈灵境的感觉更加丰富。五触只有和合于识，才生相。设计绝不应该降低五触的感受力，而是要通过锤炼五触的力量，达到心的淡薄清净。

原研哉在为日本一家妇产医院设计标识系统时，就将“极简”发挥极致：采用洁白的棉布作为表明材料，原研哉认为只有神圣洁白能体现医院对于母亲们的服务信仰，以及时常保持清洁的管理。

原研哉在担任“无印良品”艺术总监一职时，不仅致力于提倡简约、自然、富质感的生活哲学，提供消费者简约、自然、基本，且品质优良、价格合理的生活相关商品，不浪费制作材料并注重商品环保问题，以持续不断提供消费者具有生活质感及丰富的产品选择为职志，其创作的广告更始终围绕着“空”、“无，亦是有”的概念，从简单中寻找美，也从日常生活的基本性中产生价值观。(www.daowen.com)

我用虚空对抗世界的豪华——原研哉赢得单纯，更用单纯赢得了世界的瞩目。

同样的道理，在戛纳勇夺金奖的可口可乐的新标志也用简单的画面，传递了分享为乐的理念。越是单纯的画面，越能让人印象深刻。难怪18位评委全票一致通过其为全场大奖。

就好像富兰克林说的：与所有的人以诚相待，同多数人和睦相处，和少数人常来常往，只跟一个人亲密无间。

你的时间有限，而这有限的时间只为一个人时，才显得更有价值，不是吗？

就好像汉堡王曾经的“巨无霸牺牲品”活动只提出了一个条件：在应用中删除10个好友，你就能得到一只免费的巨无霸。

于是10天内有20多万名Facebook用户收到了被“抛弃”的消息。最终，迫使Facebook不得不以违反网站规则为由终止了这次活动。这个活动虽然有点恶搞，但却让你很清楚地知道究竟谁才是你难以割舍的朋友，这不也很好哈！

所以，有的时候，品牌需要做的是减法，尽量的单纯，才能让人对你印象深刻。就像这家叫Creative的媒介公司，他们的名片真的，好小好小。利用“手指般小”的概念，单纯地表现出只要与Creative媒介公司搭上关系，就能让你的媒体费用也变得好小好小。