药品广告媒体多种多样，大致有报纸、杂志、广播、电视、网络、户外广告、直邮广告、现场POP广告（在营业现场设置的各种广告形式）、交通广告、传单、包装纸、商品陈列等。其中最常用的媒体是报纸、杂志、电视、广播、网络，它们各有优缺点。

（一）报纸

1.报纸广告的规格

双整版、整版、半版、双通栏、通栏、半通栏、报眼、中缝，以厘米计算的小版面和以文字计算的分类广告等。

2.报纸广告的优缺点

（1）保存信息持久。作为印刷品，报纸使广告信息比较持久，便于消费者随时阅读和反复阅读。

（2）说服性强。报纸是解释性媒介，可以提供详细的说明性材料，展开深度说服。

（3）信任度较高。报纸有长期积累起来的优良信誉，使读者对内容较为信任。

（4）传播及时。报纸一般以日报较多，相对于杂志来说，出版周期短，可以及时发布广告。

（5）针对性差。相对于杂志，报纸的发行面大，发行范围广，比较难以瞄准特定的受众。

（6）注意度低。报纸广告大多数情况下刊登在专门的广告版面中，使得单个广告受到注意的程度大大地降低。

（7）视觉冲击力差。相对于杂志、海报等高质量的印刷效果，由于技术和纸质的影响，报纸广告的还原性比较差，视觉冲击力较弱。

（二）杂志

1.杂志的分类

（1）按发行周期分，可分为周刊、旬刊、双周刊、月刊、双月刊、季刊、不定期刊等。

（2）按发行区域分，可分为国际性杂志、全国性杂志、地方性杂志。

（3）按读者群分，可分为大众消费者杂志和行业杂志，前者如《读者》《故事会》等，后者如法律专业杂志、医学专业杂志等。

（4）按内容种类分，可分为新闻杂志、财经杂志、体育杂志、时尚杂志、健康杂志、教育杂志等。

2.杂志广告类型

杂志广告主要包括一般商业广告、文章型广告和插页广告，以一般商业广告为主。一般商业广告可分为三种类型：一是图片式广告，指以大型图片为主的利用高质量的印刷效果来突出品牌形象的广告；二是图文结合式广告，指依靠文案和图片的配合来共同传递广告信息的广告形式，一般以图片来展示产品形象，而以文字提供有关产品的具体信息；三是邮购广告，不仅提供清晰的产品实物图片和详细的有关产品价格、规格、品质、功能、材料等方面的介绍，而且还提供详细的邮购方法和购买利益，以促使消费者购买。

3.杂志版面规格

杂志一般提供封二、封三、封底、内页等广告版位，特殊情况下也提供封一即封面作为广告版位。内页又可分为整版、半版、1/4版、1/6版面等规格的广告版面，有时为了配合创意的需要也提供诸如跨页、插入三维形式的广告，小包装样品等特殊形式的广告样式服务。

4.杂志广告的优缺点

（1）针对性强。杂志内容上的高度细分使得其读者的细分度非常高，企业可以根据自己的目标顾客准确地选择杂志类型来发布广告。

（2）表现效果好。采用高质量的彩色印刷，使杂志广告具有高质量的产品复原能力和突出的表现效果，从而使广告更容易让读者注意和理解。

（3）持久性强，可反复阅读。在购买杂志后，人们往往都会保存起来而不会随手丢弃，留待以后有兴趣的时候再看，这就使杂志的广告信息可以保存较长的时间，为读者反复接触广告信息提供了机会。

（4）出版周期长、灵活性差。杂志的出版周期较长，使得广告信息传递不及时和不能随时按需修改广告内容。

（三）广播

1.广播的分类

（1）按内容分，可分为综合广播电台和传播专门内容的专业电台如交通台、音乐台等。

（2）按调制方式分，可分为调频和调幅两种形式。

（3）按传输方式分，可分为有线广播和无线广播，作为广告媒介的主要为无线广播。

2.广播广告的种类

（1）节目广告。由赞助节目的广告主在节目中插播的广告，一般收费较高。

（2）插播广告。在节目和节目之间插播的广告，或者在没有特定赞助商的节目中插播的广告。

（3）报时广告。在整点报时前播出的广告。

从计费时间上看，广播一般提供60秒、30秒、15秒、5秒等的广告规格。(www.daowen.com)

3.广播广告的优缺点

（1）成本低廉。广播广告的播出成本和制作成本都比较低廉，为中小企业提供了利用大众传媒的机会，可以较低的成本反复传播广告信息。

（2）传播及时。广播可在一定范围内迅速传播到听众耳中。

（3）范围广泛。在所有大众媒介中，广播的到达范围最广，受时间和空间的限制最少。

（4）冲击力较弱。广播广告虽然可以借助声音形象的塑造来打动受众，但其表现手段比较单一，听众感受广告信息的直观性差、距离感大，使广告的冲击力减弱。

（四）电视

1.电视媒介的分类

（1）按照覆盖范围分，可分为全国性电视媒介和地方性电视媒介。

（2）按照传播内容分，可分为综合电视频道和专业电视频道。

（3）按照传输方式分，可分为有线电视、无线电视、卫星电视等。

2.电视广告的种类

电视广告和广播广告一样，可分为节目广告和插播广告、报时广告等，广告规格也类似。

3.电视广告的优缺点

（1）冲击力和感染力强。电视媒介是视听兼具的广告媒介，可以调动声音、图像、音乐、音响、色彩等多种表现手段来展现产品，营造特定的情绪情感和意境，多方位地影响消费者，其冲击力和感染力是所有媒介中最强的。

（2）覆盖范围广。电视的覆盖范围非常广泛，可以达到的受众群体非常广泛。

（3）信息持久性差。电视广告的信息不能被反复地阅读，只能依靠增加广告的曝光次数来增加目标受众接触广告信息的机会，使电视广告的总成本也大大提高。

（4）受众抵触度高。电视广告往往在受众接受电视节目的中间强行插入，人们对电视广告的抱怨较多，这种抵触情绪使受众养成了规避广告的习惯，不利于信息有效地到达目标受众。

（五）网络

随着互联网普及程度的提高，上网人口迅速增长，网络已经成为人们获得信息的一种常见手段。网络广告就是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重视，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。

1.网络广告的形式

网络广告最常见的形式是企业主页广告，企业通过建立自己的主页来宣传自己的产品和传递广告信息，并通过一定的手段和消费者建立广泛的互动和联系。还有一种常见的网络广告形式是横幅广告，又称旗帜广告（banner），是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容。一般位于网页的最上方或中部，用户关注程度比较高。横幅广告还提供链接，用户只要点击该广告就可进入企业主页获得更详细的广告和产品信息的服务。另外一种常见的网络广告是弹出窗口广告，访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。这种广告有全屏的也有小窗口的，互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。它的好处是不妨碍网页上的内容，因为它不占有网页的空间。缺点是消费者会对弹出的广告窗口感到厌烦。其他还有竖幅广告、电子邮件广告、按钮广告、文本链接广告等形式。

2.网络广告的优缺点

（1）网络广告的传播冲破了时间和空间的限制。网络连接着世界范围内的计算机，它是由遍及世界各地大大小小的各种网络按照统一的通信协议组成的一个全球性的信息传输网络。因此，通过互联网发布广告信息范围广，不受时间和地域的限制，可以把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。

（2）网络广告能精准投放。网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。利用软件技术，客户还可以指定某一类专门人群作为广告播放对象，而不必为与此广告无关的人付钱。

（3）内容更丰富。网络采用多媒体技术，提供文件、声音、图像等综合性服务，且提供的信息容量是不受限制的。企业或广告代理商可以提供相当于数千页计的广告信息和说明，而不必顾虑传统媒体上每分每秒增加的昂贵的广告费用。网络上一个小小的广告条后面，企业可以把自己的公司及公司的所有产品和服务的一切详尽的信息制作成网页放在自己的网站中，这在传统媒体上是无法想象的。

（4）速度快、灵活性强。网络广告可以即时发布，并能在网上预订、交易与结算，更大地增强网络广告的实效。在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也需付出很大的经济代价，而网络媒体具有随时更改信息的功能，企业可以根据需要随时进行广告信息的改动，企业可以24小时调整产品价格、商品信息，可以即时将最新的产品信息传播给消费者。

（5）强大的交互性。交互性是互联网络媒体的最大优势，用户可以获取他们认为有用的信息，企业也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。网络广告可以做到一对一地发布，以及一对一地信息回馈。利用传统媒体做广告，很难准确知道有多少人接收到广告信息，而在网上可进行权威公正的访客流量统计及访客查阅的时间分布和地域分布，从而有助于企业正确评估广告效果。

（6）网络广告的真实性差。由于网络上传广告方便灵活，出现很多虚假、夸大广告，从而使人们对网络广告的真实性更多地持怀疑态度。

（六）其他广告媒介

1.户外广告

户外广告是一种传统而古老的广告形式，在我国呈每年递增的势头。户外广告的形式有路牌、招贴，设置在大楼墙体或屋顶的广告牌、大型的影像屏幕、广告气球等。户外广告的表现效果突出，同时具有符号和动作的综合效果，很适合展示品牌形象和标志。但户外广告不便于传播长而复杂的信息，不适合做深度说服。

2.DM广告

DM（direct mail advertising）是直邮广告的简称，它将广告以邮件的形式直接邮寄给潜在的消费者，希望以此来获得目标消费者直接订货或索取有关产品更详细的信息。直邮广告的针对性最强，可以针对目标消费者的需要展开有效的诉求，发布广告的时机自由度大，可以在产品销售旺季展开有效的广告攻势。缺点是单位成本高、广告发布工作量大。

3.POP广告

POP是point of purchase 的简称，意思是销售点广告，是指在销售地点（药店店面、店内及附属设施）设置的所有广告的总称，包括橱窗陈列，柜台、货架陈列，货摊陈列等，还包括销售地点的现场广告，以及有关场所门前的海报、招贴，也包括包装纸、小册子、奖券等，最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列广告。销售点广告最大的功能是增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，能够在消费者购买行动的最后阶段帮助其在品牌间做出选择。

此外，还有一些其他类型的特殊的广告媒体，也在企业广告运动中被经常采用，如挂历、笔记本、钥匙扣、T恤衫等。这类广告媒体最大的特点是因为有一定的实用效果而不易被丢弃，这就增加了目标受众反复接触广告信息的机会，也因此而容易获得消费者的亲近感。