（一）药品广告的概念

“广告”一词最早源于拉丁文，中文字面意思理解就是“广而告之”，这是广义的广告概念。狭义的广告主要指商业广告。　《中华人民共和国广告法》对广告的定义为：　“广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。”一般来说，药品广告是以营利为目的的广告，由医药企业支付一定金额的广告费用，通过特定的广告媒体向目标市场和社会公众传播药品或服务信息，提高药品或企业的知名度，是以促进销售为目的的促销手段。

（二）药品广告的特点

从市场营销的角度看，药品广告的主要特点如下：

1.公众性

广告是一种高度大众化的信息传播方式，通常适用于大众化、标准化产品的宣传推广。在药品市场上主要适用于OTC药品的营业信息的传播。

2.表现性(www.daowen.com)

广告是一种富有表现力的信息传播方式，它通过对文字、音响及色彩的艺术化运用，将企业及其产品的信息传播给社会公众。形象化、艺术化的信息传播，使公众更易于接受，所以广告是最有效的信息传播工具。

3.渗透性

广告可多次重复同一信息，是一种渗透性较强的信息传递方式。

（三）药品广告的作用

通过药品广告，对于尚在生命周期投入期的药品，可以起到告知作用，引起消费者的注意，激发消费者的需求；对于成长期的药品，可以起到说服作用，培养消费者的品牌偏好，鼓励消费者改用本企业药品，改变消费者对药品的认知，说服消费者立即购买；对于有一定知名度的产品，可以起到提醒作用，使消费者不要淡忘企业的药品或服务，保持药品的高知名度等。另外，药品广告还可以起到支持中间商、改善生产厂家与中间商的关系的作用。