（一）有无品牌策略

有品牌或无品牌是关于品牌的第一个策略，即是否要给产品建立一个品牌。目前，美国等发达国家又出现“非品牌化”趋势，有些日用品不用牌子，目的是节省广告包装等费用，降低成本和售价，增强竞争能力。在美国无品牌产品的售价比全国性品牌产品低30%～50%，因而对一些有牌子的仪器和日用品是一大威胁。

虽然如此，大多数营销者仍致力于建立自己的品牌和商标，因为这对于卖者维护自己的权益起着十分重要的作用：

（1）便于卖者进行经营，如在做广告宣传和签订买卖合同时，可简化手续。

（2）注册商标受法律保护，具有排他性，可保护企业间公平竞争，保护产品特点，防止他人假冒，发现冒牌商品可依据法律追究索赔。

（3）可建立稳定的顾客群，吸引那些具有品牌忠诚性的消费者。美国有人做过一个试验：把几种牌子的啤酒分别倒在相同的杯子里，请各个品牌的忠诚者们品尝鉴别，结果很少有人能准确地尝出他所喜欢的品牌。因此，品牌具有一种心理上的作用，可在消费者心目中树立形象，取得好感，从而稳定和扩大市场销售。

（4）有助于市场细分和定位。企业按不同的需求建立不同的品牌，以不同的品牌分别投入不同的细分市场，就可以加强对市场的控制。

（5）名牌有助于强化企业形象和产品形象，是打开市场的“通行证”，能增加竞争能力，促进销售，增加利润。

因此，创立和发展名牌，使之行销全国乃至全世界，是现代企业家梦寐以求的一个重要目标。

（二）贴牌策略

贴牌策略即一种采用销售者品牌，另一种采用生产者品牌，或两种品牌同时存在。贴牌策略的最大优势是贴牌企业（中间商）省去了生产、制造和技术研发的成本，被贴牌企业（生产者）则省去了营销、传播、运输、仓储成本，应是双赢的结果。而它的劣势在于贴牌的双方一般是竞争对手，如果同一产品在同一渠道出现，双方就不可避免地产生竞争。因此，实施贴牌策略的双方，最好避免在同一渠道出现，同时，双方的品牌定位应避免同一消费层次，这样，双方就可减少直接冲突。

（三）个别品牌策略

个别品牌策略是指一个药品企业的不同产品采用不同的品牌。这种策略的主要优点是：(www.daowen.com)

（1）便于区分高、中、低档各类型药品，以适应市场上不同顾客的需求；

（2）使药品企业的声誉与众多产品品牌联系，不会因某一品牌的信誉下降，影响到其他品牌产品的销售，以提高药品企业整体在市场竞争中的安全性；

（3）每一种药品采用一个品牌，能激励企业内部各产品之间创优名牌的竞争；

（4）扩大了药品企业的产品阵容，提高了企业的声誉。

（四）统一品牌策略

统一品牌策略是指企业的各种产品都以同一品牌推入市场。如三九集团所生产的各种药品都统一采用“999”品牌，哈药集团三精制药的产品如“三精”葡萄糖酸锌口服液、　“三精”司乐平、“三精”血宜生口服液等。这种策略的优点是：①采用这种品牌策略不仅可以大大减少促销费用，而且可以利用统一品牌建立广告传播体系，使消费者具有强烈和深刻的印象；②药品企业还可以利用已成功的品牌推出新产品，使新产品能快速打开销路。

（五）企业名称与个别品牌并用策略

企业名称与个别品牌并用策略是指药品企业对每一种产品都确定品牌名称，但在每个品牌名称前又冠以企业名称，企业名称表示产品由谁生产，品牌名称则表明产品的特点。如江中制药— —江中草珊瑚、江中健胃消食片、江中痔康片、江中博洛克等。这种策略的优点是：

（1）新产品名称前冠以企业名称，可以使产品合理地享受到企业的声誉，从而有利于销售；

（2）各种新产品又有自己的品牌名称，可以使新产品保持相对独立性，具有各自特色，减少因某一品牌声誉下降而带来的风险。

（六）创新品牌策略

创新品牌策略又称更换商标策略，它包括两种类型：骤变和渐变。骤变，即舍弃原有的商标，而采用全新的商标；渐变，就是逐渐改变原有的商标，使新商标与旧商标的图案、符号、造型上很相近，形象上一脉相承。这种方法既能保持原有商标在市场上的信誉，又能节约商标创新费用。