（一）品牌的概念

品牌俗称厂牌，它是一个名称、名词、符号或设计，或是以上因素组合形成的，用以识别一个企业的产品或服务；并与竞争对手的产品和服务区别开来。它包括品牌名称和品牌标志两个基本部分。

品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分，如哈药集团的“三精牌”、三九集团的“三九牌”。品牌标志是品牌中可以被辨认出，但不能用语言称呼的部分，如符号、设计、图案等。

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品牌的产生

“品牌”的英文单词brand，源出古挪威文brandr，意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。这就产生了最初的商标。17世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。到了1835年，苏格兰的酿酒者使用了“Old Smuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。

（二）品牌的构成(www.daowen.com)

品牌是一个集合概念，它包括品牌名称和品牌标记两部分。

1.品牌名称

品牌名称是指品牌中可以用语言称谓表达的部分。如“可口可乐”　“海尔”　“白加黑”　“新康泰克”等，这些都属于可以用语言称谓的品牌名称。

2.品牌标记

品牌标记是指品牌中可以被识别，但不能用语言称呼的部分。品牌标记可以是一个符号、图案，也可以是明显的色彩或字母或其组合。如儿童感冒药“好娃娃”包装上六个小儿在一起的图案就是品牌标记。