（一）产品组合的有关概念

1.产品的项目

产品的项目是指特定企业生产的特定商标、种类和型号。通俗地说，产品项目是指产品线中不同型号、号码、规格、大小、价格、外观等产品，即企业产品目录表上列出的每一个产品都是一个产品项目。

2.产品线

产品线也叫产品大类，是指企业所生产的产品中密切相关的一组产品项目。一个企业可以有一条或几条不同的产品线，每个产品线下可以有一个或几个不同的产品项目。如海南亚洲制药集团生产的感冒药快克和小快克，这就是同一产品线上的两个产品项目。【知识链接】

产品线与产品生产线的区别

产品线和产品生产线不能混为一谈。产品线是指一组相关的产品，这类产品可能功能相似，或者有其他的共同的特征。产品生产线是产品整个生产过程所经过的路线，即从原料药进入生产现场开始，经过整理加工、生产、检验、包装等一系列生产活动直至出厂的全过程。

3.产品组合

产品组合是指一个企业所生产或经营的全部产品的结构，即所有产品项目和产品线的有机结合。企业的产品线和产品项目如何组合，要适应企业消费对象的需求，与企业的目标市场和市场营销策略有着密切的关系。

4.产品组合的宽度

产品组合的宽度是指一个企业有多少产品大类，即是指企业的产品组合中包含的产品线的数量。

5.产品组合的深度

产品组合的深度是指一条产品线上所包含的产品项目数量。一条产品线中所包含的产品项目越多，说明产品组合越深；反之则越浅。(www.daowen.com)

◆微案例

产品组合

美国宝洁公司的众多产品线中，有一条牙膏产品线，生产“格利”　“克雷丝”　“登奎”三种品牌的牙膏，所以该产品线有三个产品项目。其中克雷丝牌牙膏有三种规格和两种配方的不同组合产品，则“克雷丝”的深度就是6。

6.产品组合的关联度

产品组合的关联度是指企业产品组合中产品线之间在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相关程度。例如，某公司所生产经营的产品是铅笔和橡皮，就产品的最终使用和分销渠道而言，这家公司的产品组合的关联度大；但是，就产品的生产关联程度分析，产品组合的关联度小。

7.产品组合的长度

产品组合的长度是指一个企业生产经营的产品线中的产品项目总和。

8.产品组合的平均深度

产品组合的平均深度=产品组合的长度/产品组合的宽度。

◆微案例

某药厂生产的6粒/板与12粒/板装的速效感冒胶囊就属于该企业两个不同的产品项目；生产的头孢氨苄胶囊、感冒灵胶囊、环丙沙星胶囊等组成胶囊生产线，即产品线；而这3种胶囊组成了产品的深度，即一条生产线上的数量；除了胶囊生产线之外，还有片剂、颗粒、搽剂等4条生产线，它们组成了产品组合的宽度。