药品的市场生命长短受许多因素影响，主要包括以下几个方面：

（一）科学技术发展

药品是一种特殊的商品，因此新药的研发和药物品种的使用受国家政策影响较大。经济的发展促进了技术的进步，新技术的应用使新药的研发速度加快，使现有药品也更可能进行剂型、品质及各项技术数据的改进，这些都会影响药品的生命周期。

（二）国家政策

国家会根据市场情况和药物情况定期调整政策，如定期调整《国家基本药物目录》《国家非处方药目录》等，这些都会影响药品的生命周期。

（三）药品本身的性质、特点

任何药品都有相应的不良反应。就现有药品来说，人们已经掌握了大部分药品比较全面的不良反应。但是在药物的使用过程中往往会发现新的严重的不良反应，或某些疗效一般、不良反应较大的药物被新的疗效好、不良反应较小的药物所取代，这也会影响药物的生命周期。(www.daowen.com)

（四）消费需求的变化速度

对于药品这种特殊的商品，疾病的种类相对稳定，则产品的品种也相对稳定。随着人们健康意识的增强，疗效更好、副作用更小的药品越来越受人们追捧。但是近年来随着微生物的变异和耐药性的增强，部分抗微生物药已失去了其作用，从而被淘汰。

（五）市场竞争的激烈程度

市场竞争越激烈，竞争产品就会越多，往往新产品也层出不穷，这类产品的生命周期相对会缩短。而一些竞争很小甚至垄断的品种，就可以长期地存在于市场中，其生命周期就会延长。

（六）企业营销的努力程度

当产品进入成熟期或衰退期时，企业需要花费更大的努力和更高的营销费用以维持目前的市场份额。而如果企业放弃过高的营销费用，便会使商品过早地离开市场，其市场生命也就结束了。