（一）了解先进经验、最新技术和市场动态

当今社会，科学技术发展迅速，新发明、新创造、新技术和新产品层出不穷，日新月异。这种技术的进步自然会在市场上以产品的形式反映出来。通过市场调查，可以得到有助于我们及时地了解药品市场经济动态和科技信息的资料信息，有利于企业掌握市场动态，如市场供求情况、市场最新趋势、消费者的要求，以及本企业产品的销售情况等方面的市场动态，为医药企业提供最新的市场情报和技术生产情报，以便更好地学习和吸取医药行业的先进经验和最新技术，改进医药企业的生产技术，提高产品的质量，加速药品的更新换代，更好地适应药品市场的发展。

（二）为企业进行市场营销决策提供依据

只有在了解药品市场情况的前提下，医药企业才能有针对性地制定药品市场营销策略和企业经营发展策略。例如，进行产品策略、价格策略、分销策略、促销策略的制定，通常要了解的情况和考虑的问题是多方面的，主要有：药品在什么市场上销售较好，有发展潜力；在哪个具体的市场上预期可销售数量是多少；如何才能扩大药品的销售量；如何掌握药品的销售价格；如何制定药品价格，才能保证在销售和利润两方面都能上去；怎样组织药品推销，销售费用又将是多少；等等。通过市场调查所获得的资料，除了可供了解目前市场的情况之外，还可以对市场变化趋势进行预测，从而可以提前对企业的应变做出计划和安排，充分地利用市场的变化，为企业决策提供依据。(www.daowen.com)

（三）增强医药企业生存能力和竞争力

药品市场调查可以为医药企业提供正确的药品市场信息，了解药品市场可能的变化趋势和消费者潜在购买动机和需求，有助于营销者识别最有利可图的市场机会，为企业提供发展新契机。另外，药品市场在不断地发生变化，而促使药品市场发生变化的原因，不外乎产品、价格、分销、广告、推销等市场因素和有关政治、经济、文化、地理条件等市场环境因素。这两种因素往往又是相互联系和相互影响的，而且不断地发生变化。因此，医药企业为适应这种变化，就只有通过广泛的市场调查，及时地了解各种药品市场因素和市场环境因素的变化，对市场变化趋势进行预测，提前对企业的应变做出计划和安排，充分地利用市场的变化，适时、适当地采取应变措施，从而增强医药企业生存能力和竞争力。