【摘要】:医药营销中介是指在促销、销售及把产品送到最终购买者方面给医药企业提供帮助的那些机构,具体包括中间商、实体分配公司、营销服务机构和财务中间机构等。这些机构都是市场营销不可缺少的中间环节,大多数医药企业的营销活动都需要有它们的协助才能顺利进行。医药企业在营销过程中,必须处理好同这些中介机构的合作关系。(三)营销服务机构主要有营销调查公司、广告公司、传媒机构和营销咨询公司等,范围比较广泛。
医药营销中介是指在促销、销售及把产品送到最终购买者方面给医药企业提供帮助的那些机构,具体包括中间商、实体分配公司、营销服务机构和财务中间机构等。这些机构都是市场营销不可缺少的中间环节,大多数医药企业的营销活动都需要有它们的协助才能顺利进行。商品经济越发达,社会分工越细,这些中介机构的作用则越大。医药企业在营销过程中,必须处理好同这些中介机构的合作关系。
(一)经销商
经销商是协助医药企业寻找顾客或把产品卖给顾客的公司、企业、个人的组织。一般可分为批发商和零售商两类。
(二)储运商
储运商是协助厂商储存货物并把货物从产地运送到目的地的组织。(www.daowen.com)
(三)营销服务机构
主要有营销调查公司、广告公司、传媒机构和营销咨询公司等,范围比较广泛。
(四)金融中介
在企业营销活动中,帮助企业进行资金融通的机构,包括银行、信托公司、保险公司等。金融机构的功能是为企业营销活动提供融资及保险服务。在现代社会中,任何企业都要通过金融机构开展经营业务往来。金融机构业务活动的变化还会影响企业的营销活动,比如银行贷款利率上升,会使企业成本增加;信贷资金来源受到限制,会把企业经营带入困境。为此,企业应与这些机构保持良好的关系,以保证融资及信贷业务的稳定和渠道的畅通。
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