理论教育 涂鸦服务:小众文化与商业营销的完美结合

涂鸦服务:小众文化与商业营销的完美结合

时间:2023-06-10 理论教育 版权反馈
【摘要】:实战范例38创意涂鸦让顾客恋上你的店:午后阳光咖啡厅促销法在一些发达城市,越来越多的咖啡厅受到了消费者们的欢迎。虽然外面车水马龙,但午后阳光咖啡厅似乎没有受到影响。评委由现场顾客担任,被评为最优秀的涂鸦作品可以获得一份精美礼品,同时,午后阳光咖啡厅还会将该作品进行装裱,挂在店内显眼处。与常规的服务项目相比,案例中午后阳光咖啡厅提供涂鸦服务显然更为奇特,也更能赢得顾客的欢迎。

涂鸦服务:小众文化与商业营销的完美结合

涂鸦作为一种行为艺术受到很多人的追捧,他们喜欢用比较抽象的图画来表达自己的思想。从表面上看,涂鸦和店铺促销是没有一点关系的,可有的商家就将这两者巧妙地结合了起来,取得了不错的促销效果。

具体做法是,商家在自己店铺为顾客提供涂鸦的空间以及涂鸦用具,让顾客可以随意发挥自己的才华,从而营造出一个相对轻松自由的氛围。涂鸦服务促销方法能够有效地吸引有涂鸦爱好的顾客,让他们成为店铺固定的顾客。

这类促销方法适合拥有一定空间的酒吧、餐馆、服装店等店铺,没有时间上的限制,执行也比较方便。

实战范例38 创意涂鸦让顾客恋上你的店:午后阳光咖啡厅促销法

在一些发达城市,越来越多的咖啡厅受到了消费者们的欢迎。闲暇之余,约三两好友坐在咖啡厅内,一边品着咖啡,一边与友人聊天,也是一种享受。

午后阳光咖啡厅坐落在北京一条繁华的街道上。虽然外面车水马龙,但午后阳光咖啡厅似乎没有受到影响。只要推门而入,咖啡厅内轻柔的音乐马上就能使人摆脱外面的喧嚣,进入放松的状态。因此,有相当一部分顾客喜欢这里的环境,成为午后阳光咖啡厅固定的顾客。

喜欢涂鸦的老板为了让顾客有更好的消费体验,特意准备了大量不同颜色的彩笔和彩纸放在每张桌子上,并贴出广告。广告上写道:“尊敬的顾客,在舒缓的音乐环境中,是否激发了您的创作欲望?如有表达的意愿,您可以用桌子上的画笔和纸尽情涂鸦,您的作品将有机会被挂在咖啡厅的展示墙上。”

促销活动开始没几天就吸引了大批涂鸦爱好者,其中有不少涂鸦高手,他们涂鸦的作品往往也能吸引周围顾客的注意。为了能长期留住这批顾客,午后阳光咖啡厅每个星期都会进行一场涂鸦作品评选活动。评委由现场顾客担任,被评为最优秀的涂鸦作品可以获得一份精美礼品,同时,午后阳光咖啡厅还会将该作品进行装裱,挂在店内显眼处。

日子一长,越来越多的顾客知道了午后阳光咖啡厅,都愿意前来一展身手。因此,午后阳光咖啡厅的顾客也越来越多,生意越来越火。

服务促销看似最简单不过,但越是简单的事物却往往能带来意料不到的效果。因为对于顾客来说,越是周到、贴心的服务才能赢得他们的欢心。(www.daowen.com)

与常规的服务项目相比,案例中午后阳光咖啡厅提供涂鸦服务显然更为奇特,也更能赢得顾客的欢迎。因为涂鸦本身就是一项艺术,顾客们可以通过这种方式达到以画会友、交友的目的,同时,评选活动所提供的礼物虽轻,却能给获奖的涂鸦作者一定的肯定,使其获得精神上的满足。

虽然涂鸦服务只是一种小小的创意体现,但它能为店铺起到吸引新顾客、稳定老顾客的作用。而这也正是午后阳光咖啡厅生意越来越好的原因之一。

促销要点

1.不干涉顾客的创作

进行涂鸦服务促销活动时,商家在为顾客提供相对自由的涂鸦环境之外,就不要随意点评顾客的涂鸦作品。因为,对于一些顾客来说,他并不在乎自己的涂鸦是否符合审美标准,而仅仅是想通过这种方式宣泄自己内心的情感。如果商家随意对顾客涂鸦创作进行干涉,不仅会打击顾客的积极性,而且也会伤害到他们的自尊,最终造成不愿意再来消费的后果。

2.宽容对待顾客的违规

进行涂鸦促销活动时,商家把店铺内某个区域作为顾客的涂鸦范围,但有的顾客一时兴起,难免会忘记店铺的规矩,在店铺规定涂鸦范围外进行创作,从而污染了店铺的环境。这个时候,店铺经营者千万不能与顾客发生正面冲突,一方面有失度量,另一方面也会失去这位顾客,从而造成不良的口碑。反之,如果店铺经营者愿意以一个温和的态度指出顾客的过失,想必对方也能接受并改正错误。

3.为涂鸦新手提供建议

不是所有体验涂鸦服务促销活动的顾客都是高手,有的顾客在涂鸦过程中遇到各种问题时可能会向店铺工作人员请教。这时,店铺工作人员应该礼貌地提出一些可行性建议,切不可充当权威,用自上而下的口吻进行指点,这样会让顾客产生不愉快和厌烦的情绪。因为涂鸦服务促销仅仅是一种吸引顾客的手段,并不是一场与顾客比拼涂鸦技术的比赛活动。

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