双赢意识是指，凡是合作的项目和事务，必须能够对合作双方或多方都有好处，不能是你输我赢或你赢我输的零和游戏。

只有本着双赢的思想，双方的合作才会长久，彼此的关系才会融洽。否则，合作的第一次就是最后一次，吃亏者可能会报复，会加倍收回损失和利益。其结果就可能成为双方循环报复，最终只能是两败俱伤。

双赢的本质是赢者让利，让输者减亏。让利还是赢，减亏也是赢，这是改变零和游戏的规则，将输赢的原有数值适当调整，比如甲应该赢100元，实际只收80元，等于还赢80元；乙应该输100元，实际只输80元，等于赢20元，这就是甲乙合作的双赢。

站在哲学角度看，双赢是通过量变改变质变。

站在人性角度看，双赢满足了人们趋利避害的本能要求。(www.daowen.com)

两利者比取其重，两次赢80元，自然比一次赢100元多；两害相比取其轻，输100元自然不如输80元让人好接受。

站在心理学角度看，退一步海阔天空。退一步就是让出一点利，海阔天空，就是用让小利的方式，换来今后合作的大空间、长时间、大利益；就是放水养鱼，而不是竭泽而渔。就是改变严格按规则进行零和游戏的新零和游戏。销售返券的目的意在掏空顾客的钱包，比普通的零和游戏更狠毒。表面上看像新的零和游戏，其本质却与新规则背道而驰，其生命力不会很长。

财务领导只要能具备以上四种能力和六种意识，单位的财务工作就不愁搞不好，单位财务部门的地位也肯定会提高，形象一定能变好，财务人员的地位和待遇也一定会提高。