活动背景

同学们计划在抖音平台上发布一些短视频使直播活动效果得到发酵，在学校指导老师的带领下开始学习开展抖音推广的知识，包括抖音平台的特点、直播后进行抖音推广的短视频选题创意方向及短视频剪辑工具等内容。

课前引入

在日常生活中，你用过哪些短视频平台？在抖音平台中搜索“农产品”，分享一个给你印象最深刻的短视频。

短视频平台：__________________________________________________________

印象深刻的短视频：____________________________________________________

知识窗

1.抖音平台的特点

（1）泛娱乐化

抖音——记录美好生活的短视频平台，创作者在创作短视频时更倾向于轻松、娱乐、生活化的方向，音乐、日常生活等娱乐属性明显的内容受用户欢迎。

（2）个性化推荐

抖音首创“单屏浏览模式”让用户通过向上滑动手机屏幕按顺序切换平台推送的视频，降低用户注意力被打断的概率，且用户观看的短视频在个性化推荐机制下都是由抖音平台根据用户观看停留时长、关注、点赞、评论、转发等行为优化推荐的。

（3）侧重原创内容

抖音会对原创的、有创意的内容给予更多流量支持，创作者持续生产优质内容，可获得抖音平台更多的流量推荐，让自己的作品展现给更多用户，进而宣传理念，实现转化。

2.抖音短视频的选题创意方向

投放到抖音平台的短视频要围绕直播间的营销目标创意选题，优质的选题不仅能够受到用户喜欢，还能巧妙地传递直播间的宣传理念和产品信息（见图5.1.23）。

图5.1.23　抖音短视频的选题创意方向

（1）直接秀产品，展示与延伸卖点

如果直播间的产品有趣或自带话题性，可直接以产品展示作为短视频的主题，如“某品牌卸妆油高比例天然成分让卸妆更温和清爽”，巧妙解决了用户“我担心卸妆油很油”的问题，有效地为产品扩大影响范围。

除了展示产品本身外，也可以继续发挥创意，挖掘更多卖点与用途，将产品的某些独有的特征延伸呈现，或者从用户的角度出发分享产品使用感受。

（2）截取直播片段，夸张呈现

从直播中截取温暖、有意义的片段，将其制作成短视频发布到抖音中，放大趣味点，用夸张的方式呈现，便于受众记忆，也可制作浓缩摘要式视频，删除直播中没有价值的画面，截取关键画面制作成短视频，并在画面中增加文字解说或者添加旁白。

（3）曝光直播团队的日常，传播文化

将直播团队办公日常、生活化的场景或员工日常趣事等录制成短视频，通过短视频呈现团队文化，激发用户内心的感动，提升归属感和信任感。

（4）借助热点事件，宣导正能量的价值观

创作者将热点话题往正面引导，从大多数人的思维角度去分析，发布一些激励人心、使人感动的内容，激起用户感动情绪，传播激励人们奋发向上的正能量。

3.短视频剪辑工具

虽然手机端视频编辑应用软件没有PC端视频编辑软件专业，但是胜在即时剪辑、即时分享，且操作简单易学。手机端常见的剪辑软件有小影、微视、剪映、抖音等。抖音App为创作者提供了充足的常用的视频剪辑功能，下面介绍抖音App的视频剪辑功能。

步骤1：拍摄或上传视频素材。

进入抖音App，点击底部的“+”进入拍摄视频页面（见图5.1.24），拍摄内容分为照片、视频和文字，其中视频的拍摄方式分为“分段拍”和“快拍”，左下角“道具”按键提供了丰富的滤镜和互动特效，在拍摄过程中提供趣味性素材。同时支持上传手机中已经拍摄好或制作好的视频（见图5.1.25）。

图5.1.24　拍摄视频页面

图5.1.25　上传视频素材

图5.1.26　设置文字

步骤2：添加文字。

在视频编辑界面右侧点击“文字”按钮，输入所需的文字，并设置文本格式（见图5.1.26），点击右上方的“完成”按钮。点击添加的文字，在弹出的菜单中可以对文字进行“文本朗读”和“设置时长”操作（见图5.1.27）。(www.daowen.com)

图5.1.27　更多文本功能

图5.1.28　添加贴纸

图5.1.29　添加特效

步骤3：添加贴纸。

充满娱乐性和趣味性的贴纸是抖音短视频内容创作的形式之一，创作者可以根据短视频的内容和情境需要选择合适的贴纸。在视频编辑界面右侧点击“贴纸”按钮，选择合适的“贴图”贴纸或“表情”贴纸（见图5.1.28）。

步骤4：添加特效。

添加特效后的短视频更加酷炫、更具创意，提升观众的视觉体验。在视频编辑界面右侧点击“特效”按钮，进入特效界面，包含了“梦幻”“动感”“转场”“自然”“分屏”“装饰”“材质”“时间”等类型的特效（见图5.1.29）。

步骤5：添加滤镜。

给视频添加滤镜，可以掩盖由于拍摄造成的缺陷，使美丽的画面更加生动、绚丽多彩，凸显整体的效果，打造不同的风格。在视频编辑界面右侧点击“滤镜”按钮，进入滤镜界面，包含了“人像”“风景”“美食”“新锐”和“限时”等滤镜（见图5.1.30）。

图5.1.30　添加滤镜　

图5.1.31　剪裁功能

步骤6：添加其他效果。

除了以上功能外，抖音视频剪辑还有“剪裁”“自动字幕”“画质增强”“变声”等功能（见图5.1.31～图5.1.33）。

图5.1.32　自动字幕功能

图5.1.33　变声功能

活动实施

搜一搜　通过互联网搜索两个不同的手机端视频剪辑工具，并分析它们各自的优缺点，把分析结果写在下面横线处。

视频剪辑工具1：_____________________________________________________________

优点：______________________________________________________________________

缺点：________________________________________________________________________

视频剪辑工具2：_____________________________________________________________

优点：________________________________________________________________________

缺点：______________________________________________________________________

做一做　使用抖音平台制作创意卡点视频。

步骤1：在视频编辑界面中点击“音乐”，在弹出界面中点击“更多音乐”。

步骤2：进入选择音乐界面，在歌单分类中找到“卡点”，点击进入。

步骤3：选择需要的卡点音乐，点击“使用”按钮。

步骤4：返回音乐卡点界面，进行视频片段调整。

※活动评价※

张宝和他的同学们通过理论学习和实训活动基本了解了开展抖音推广的方法，尝试在抖音中剪辑短视频并发布出去，为直播间转化、固粉和引流起到了一定的推广效果。

拓展阅读：淘宝直播看点功能