活动背景

同学们在学校指导老师的带领下首先开始学习开展微信公众号推广的知识：微信公众号的内容和优化图文排版，然后通过课后活动巩固知识。

课前引入

搜索一个你熟悉的主播或直播间的微信公众号，观察该公众号的定位，归纳出该公众号侧重发布什么类型的内容。

主播：______________________________________

公众号的定位：________________________________________________________________

内容类型：__________________________________________________________________

知识窗

1.微信公众号推广的价值

利用微信公众号推广能够有效降低推广成本，获得忠诚度和活跃度高的用户及互动交流渠道，发布有价值的信息（见图5.1.12）。

图5.1.12　微信公众号推广的价值

（1）降低推广成本

通过微信公众号将消息推送给用户是免费的，并且目前网络消费者几乎都有使用微信的习惯，如果直播间使用公众号推送信息进行推广，可以节省一部分营销推广的成本。

（2）提供忠诚度和活跃度高的用户

微信的定位、用户数据等可以帮助直播间获得忠实的活跃用户，微信公众号是用户主动关注建立关系，这些用户往往具有较高的忠诚度和活跃度，由忠实读者逐渐发展为忠实客户。

（3）发布有价值的信息

微信公众号的规模不在于大小，而在于价值，要想拥有稳定的粉丝群，让用户持续关注进而获得转化，需要为用户提供有价值的信息，例如直播间观众感兴趣的信息可能是直播产品分享、优惠活动等，而其他用户却可能认为“种草”类信息更有价值。

（4）提供交流渠道

微信公众号平台类似短信平台，发布的信息是群发给关注用户，在内容和功能上却比短信更丰富，公众号运营者可以在微信公众平台利用自动回复和客服功能直接与用户进行交流，进行答疑（见图5.1.13），从而维护客户关系，获得更高的转化率，促成交易。

图5.1.13　自动回复与客服功能

2.设计公众号内容

公众号推文的内容设计主要包括内容类型、标题写作技巧和正文布局三个方面（见图5.1.14）。

图5.1.14　设计公众号内容

（1）内容类型

为扩大直播影响，公众号推文内容可设计为直播回顾、产品推荐、知识分享等，见表5.1.3。

表5.1.3　推文内容类型

（2）标题写作技巧

标题可以使用户了解文章的主要内容和主旨，最大限度地展现文章的特色和亮点之处，直接影响用户对这篇文章的点击和浏览，所以，发布公众号文章要注意标题的设计，见表5.1.4。

表5.1.4　标题写作技巧

续表

（3）正文布局

微信公众号文章除了需要好的标题，也需要富有内涵的正文内容才会让用户记住文章所表达的诉求，抓住用户心理。用户无论在什么平台上浏览，几乎都是在碎片化时间，所以正文中的文字内容要简单化，而配图丰富一些，且段落不能太长，每句字数不宜过多，多使用一些合适的标点符号隔开，从而降低阅读疲乏。

3.优化图文排版(www.daowen.com)

微信公众平台自带图文编辑器，但功能单一，缺少多样性的样式素材，对于需要样式进行美化视觉体验的公众号文章来说，简单的图文排版并不能满足大众的需要，由此我们需要借助其他工具来优化图文排版（见图5.1.15）。

图5.1.15　优化图文排版

（1）使用Photoshop制作信息长图

信息长图是将文字信息和数据信息进行包装，加以元素点缀，形成内容丰富的图片，相较于直接在公众平台进行图文编辑所获得的排版（见图5.1.16），信息长图的元素和布局更具有创意性，用户享受到更加轻量化的视觉体验（见图5.1.17和图5.1.18）。

图5.1.16　微信公众平台图文创作页面

信息长图在图层上一般分为三层：一层是便于拼接长图的纯色背景层或较简洁的背景层；二层是使用序号、线条、色块等对上下文信息进行逻辑梳理的逻辑元素层；三层是文字精简的文字层。

图5.1.17　某主播微信公众号信息长图1

图5.1.18　某主播微信公众号信息长图2

Photoshop可以高效地进行平面设计、视觉创意和界面设计，使用Photoshop的编修与绘图工具（见图5.1.19）可以有效地进行图片编辑工作，制作信息长图，为设计者提供广阔的设计空间。

图5.1.19　Photoshop界面

（2）使用秀米平台进行图文排版

秀米图文排版工具是一款基于微信公众平台的图文编辑和排版工具，与微信公众平台自带的编辑器相比，拥有更多排版功能和美化工具（见图5.1.20～图5.1.22），使用秀米工具将内容编辑排版后可以直接复制到公众号后台发布。

图5.1.20　排版功能和美化工具1

图5.1.21　排版功能和美化工具2

图5.1.22　排版功能和美化工具3

活动实施

做一做　开设公众号，完成表5.1.5。

表5.1.5　开设公众号

背景：某企业的直播间近期进行扶贫助农直播，前一天在直播中重点帮助新疆某地销售滞销苹果，并且邀请新疆某地发言人莅临直播间参与了此次直播。

请你为这个直播间开设一个公众号。

步骤1：设置公众号的名称、头像。

步骤2：对该公众号进行定位。

步骤3：设计公众号的第一篇推送内容。

写一写　设计微信公众号推文标题。

新疆某地盛产的苹果受疫情影响导致滞销，为助力农产品恢复市场正常秩序，直播间已经成功开展了一场苹果助农直播，为了进一步扩大直播影响决定利用微信公众号发布推文。请你写出3个与之相关的微信公众号推文标题，填入表5.1.6中。

表5.1.6　助力苹果直播的推送文章标题

※活动评价※

张宝和他的同学们通过理论学习和实训活动基本了解了开展微信公众号推广的价值及其内容设计的思路，也尝试开通微信公众号并发布内容，吸引了一批粉丝关注，扩大了直播影响。