活动背景

同学们熟悉了直播所需的各种设备后，跟随企业导师布置直播间，继续学习如何高效搭建一个直播环境场景，为直播做好充足的准备工作。

课前引入

根据所见的直播活动，说说你所喜欢直播间的购物环境有哪些特色？

知识窗

直播环境，顾名思义，就是指主播在直播时所处的环境。这个环境最好是一处独立、安静的空间，面积足够即可。通常不建议在周边存在噪音干扰的地方直播。

当观众点击进入直播间时，直播间的整体搭建是观众的第一印象。直播间的搭建和直播设备，对直播间的观感和直播带货效果有着至关重要的影响。

一个好的直播环境需要注意以下方面的设置：

1.场地的选择

一个优秀的直播间的标准是：饱满而不拥挤。既能让观众感受直播间的丰富和视觉上的舒适，又不至于太过拥挤。直播场地的大小要根据直播的内容进行调整，大致控制在5~20m2。另外，要提前测试场地的隔音和回音情况，如果隔音不好或者回音太重，都会影响直播的正常进行（见图3.3.11）。

2.背景的设置

在确认场地后，要对直播间进行适当的面积划分和设计，考虑每个部分需要放什么东西，衡量在镜头里呈现的效果。直播间的背景建议和直播封面的背景类似，最好选择浅色、纯色背景墙，以简洁、大方、明亮为基础打造，不要太过花哨。一般不建议直接用白色墙面作为背景，因为白色在灯光的作用下会反光，展示产品时，容易给观众造成镜头模糊、看不清楚的困扰。

3.产品陈列架

产品陈列架，是放置直播间产品的一个货架（见图3.3.12），辅助展示产品的同时让直播间看起来整洁有序。产品陈列架不是必需品，如直播间较小可直接将当期直播的产品摆放在镜头前。

图3.3.11　直播间环境

图3.3.12　直播间设备和物件摆放

4.产品介绍板

产品介绍板是主播在介绍产品时，对产品进行动态的播放，对主播来说是一种补充说明。在搭建时，可以专门设置电子板或投影仪来代替无法自动切换的黑板。

主播介绍是基于产品本身，而电子板播放广告或者宣传片时打造的场景能帮助唤醒现众线下消费的记忆，促成交易。(www.daowen.com)

5.地面地毯

在比较宽敞的直播间，可以考虑在直播间铺设吸音毯来降低直播混响。直播间地面可以选择浅色系地毯、木地板，通常在展示美妆、服饰、美食、珠宝等期间使用，更凸显产品的品质。

6.主播走位设置

主播走位设置是指在直播过程中，规划好主播活动的区域和路线，适用于服装类和运动类直播。提前设置主播走位，调试好能最大程度展示产品效果的角度，时刻考虑主播的站位是否能展现产品的优点，防止主播走出镜头。

路线设置用一句话来总结就是：两点一线一区域。两个点分别是主播近镜头展示细节的位置和能走到的最远距离进行定格展示的点，一线是路线的划定，一区域则是指主播活动的区域，直播时提醒主播不能超过这个区域。

活动实施

搜一搜

归纳对比不同直播间环境的优缺点。

步骤1：4人为一组，浏览各大知名主播的带货直播间。

步骤2：对比各种直播间环境后，小组讨论优缺点，完成表3.3.3直播间环境对比分析表。

表3.3.3　直播间环境对比分析表

做一做　搭建一个合适的直播间。

步骤1：4人为一组，依据所学知识尝试搭建一个直播间。

步骤2：上网搜索相关资料，小组讨论直播间的定位和风格。

步骤3：小组成员将搭建方案，通过文字和图片的方式制作成PPT演示文稿。

步骤4：完成演示文稿制作后，选出代表分享搭建创意。

步骤5：选择一个可行搭建方案，现场进行布置，供观摩。

※活动评价※

张宝及其小组成员通过理论学习和实训活动基本掌握了直播间环境布置的基础知识，通过小组任务也让小组成员更加认识到直播环境对带货的重要性，同时通过搭建操作强化了沟通分享能力，培养了脚踏实地的工作态度。

拓展阅读：虚拟场景直播是带货直播的发展趋势