活动背景

除了利用海报和文案预热外，还可以通过短视频预热，进行多渠道传播。短视频有直观、信息量大、更具吸引力等优点。一些短视频平台还会对优质的预热短视频进行官方助推，为直播间引流。张宝和林多决定制作一则预热短视频，试试能否助力直播。

课前引入

通过互联网搜索一则直播预热短视频，观看并分析该视频与传统视频广告有什么区别？

知识窗

开播前发布预热短视频，一方面是为了维护私域粉丝，另一方面是增加曝光，吸引新人关注。

在引流平台上发布预热短视频，将未来的直播活动信息曝光给已关注的粉丝、平台用户，从而增加曝光、获取粉丝、达到直播间引流目的，这就是直播预热短视频推广的原理。

1.优质短视频的要求

优质的预热短视频在直播预热中起到事半功倍的作用，一个优质的预热短视频应该要注意几点：

（1）短视频制作要求

原创、首发的竖版短视频会让平台认为是优质视频。视频封面要求清晰吸睛，主题突出，视频内容垂直，与以往主题一致。

（2）短视频内容设计

一个优质的短视频内容要考虑对目标顾客是否具有价值，可以是直播间的好物推荐、直播间优惠券领取方法、直播间嘉宾的互动等。优质有价值的视频内容可以提高视频点击率，从而达到引流目的。

（3）短视频推广策略

短视频一般开播前两天开始发布，一开始可尝试小额付费推广，然后通过播放量、获客成本等数据分析短视频是否具有潜力，效果好则继续付费投放。衡量预热效果好坏，可通过直播开播后第一个小时内的观看数据来看。

2.预热短视频的形式

直播预热短视频常见的有以下几种形式：

（1）直接型预告

直接型预告主要用于吸引私域粉丝，直接真人出镜告诉粉丝开播时间和内容。想吸引未关注的观众，就需要留点悬念，勾起观众好奇。这种预告方式适合有关注热度的主播。

（2）福利型预告

福利型预告通过预告直播福利吸引观众关注，这种方式适合具有较大福利优惠的直播活动。例如某主播在直播前发布福利预告（见图3.2.4），告诉观众5.21元就能买汽车。

(www.daowen.com)

图3.2.4　直播福利预告

（3）植入型预告

植入型预告类似广告植入，在日常短视频中植入直播预告，在视频最后定格直播预告海报，让观众不经意间注意到直播预告信息。这种方式适合短视频质量较高的内容型主播。

（4）直播片段型预告

这种预告类似花絮，将上一场直播中有趣的片段截取下来，为下一场直播造势引流。

活动实施

做一做　为休闲零食店“三八女神节”的直播活动制作一则预热短视频。

步骤1：根据休闲零食的产品特点和主播人设，选择合适的预热短视频方式。

预热短视频方式：_____________________________________________________________

步骤2：进行短视频策划，一句话描述短视频内容。

预热短视频内容：____________________________________________________________

步骤3：撰写短视频脚本。

可以参考以下分镜头视频脚本（见表3.2.3）。

表3.2.3　分镜头短视频脚本

续表

步骤4：拍摄素材，使用剪映等短视频剪辑软件进行剪辑、配音。

步骤5：在短视频平台发布。

※活动评价※

张宝他们经过活动学习后发现一个优质的短视频的制作需要素材和技术的配合，平时要积攒有用素材，多参考同行的预热短视频，精益求精，提高短视频质量。