活动背景

直播前要做直播预告，预告信息包括直播时间、直播内容以及直播间二维码等，为吸引更多的粉丝关注并进入直播间。张宝他们根据女神节的直播方案着手制作预告海报和社群宣传文案。

课前引入

图3.2.1为某卫浴产品的直播预告海报，观察图片中的直播预告海报包含了哪些方面的信息？将所观察的结果写在下面横线处。

图3.2.1　某卫浴产品的直播预告

知识窗

1.直播海报设计

（1）海报尺寸设计

预热直播海报通常是通过微信、微博等社群平台进行宣传，海报的尺寸可设置为1080px×1920px，或等比例缩小至640px×1138px。1080px×1920px的常规分辨率可在大部分移动端智能设备“满屏”显示。

不同的宣传渠道，海报尺寸会有不同，例如发布在微信小程序上宣传的直播海报需为1∶1的比例。确定海报尺寸时应先了解宣传渠道，根据平台要求进行制作。

（2）海报主体设计

海报的主体分为产品和人物两种。

以产品为主的海报：适用于新手主播或主播不固定。可设计产品组合（见图3.2.2）或具有视觉冲击力的单品。

以人物为主的海报：适用于固定主播或邀请嘉宾，为产品背书。海报的主体以主播或嘉宾照片为主，单人海报人物一般占据版面的三分之二区域，多人海报则采用矩形、三角形的构图即可。

（3）海报背景设计

图3.2.2　以产品为主体的直播预告海报

海报背景的设计主要以简约风格为主，起到烘托氛围和补充画面元素的作用，可选用网格、渐变色彩以及纹理背景。配合产品或活动内容选择合适的背景色系，暖色系（如红、橙、黄）的背景让人有温暖、热情的感觉，冷色系（如蓝、绿）的背景让人有清爽、干净的感觉。

（4）海报标题设计

海报标题要与直播主题契合，通常设计在版面的上下两端。标题包括有主标题和副标题，主副标题的文字设计包括字体、大小、排版都会影响到版面的视觉效果。

主标题需契合直播主题，选用视觉表现力较强的字体，如粗体、立体字体、轮廓字体等。

副标题字数较多，文案包含直播时间、主播介绍、产品信息、促销信息等，注意编排、主次分明。

2.撰写社群宣传文案

通过微信、微博等社群平台进行直播预告时，除了海报外还可采用社群宣传文案。常见的直播预告文案包括：产品清单型、抽奖福利型和悬疑好奇型三种。

（1）产品清单型

当直播选品较受欢迎或有价格优势时，可使用简单直接的产品清单型文案。例如：

▲【多品类】

今晚8：15分，某品牌限定色号口红，元气乳茶，杏花月饼……等你来！(www.daowen.com)

▲【单品类】

羊肉汤泡一个馍，不够再来碗biangbiang面，最纯正的陕西本土好物，我们直播间全部带给你们。

（2）抽奖福利型

直播预告中可使用的福利方式包括转发抽奖、发红包、抽奖、大额优惠券等。例如：

▲【美食大礼包】

转评赞抽20位送美食大礼包一份，今晚准备好，54321上链接，直播间等你哦。

▲【大额优惠券】

家人们一定要看我这期的直播，有惊喜哦！进入直播间抽取大额优惠券，别说我没告诉你哦，今晚8：00我们不见不散！！

3.悬疑好奇型

预告文案中通过设置引发观众好奇的话题来吸引关注。例如：

▲ 【知名主播】

某主播首次直播时就用到了这类型的文案：

如果不是全网最——怎么会让上千万人挤在一个屋子里买东西？（直播倒计时5天）

如果不是全程都——怎么会让不买东西的人也舍不得离开？（直播倒计时1天）

活动实施

做一做　为休闲零食店的女神节直播活动制作预热海报和社群宣传文案。

步骤1：确定直播的时间、主推商品、直播主题、直播促销活动等信息，填写表3.2.1；

表3.2.1　直播相关信息汇总

步骤2：准备海报素材，汇总至表3.2.2；

表3.2.2　直播预告海报素材

步骤3：登录“图怪兽”，搜索“直播预告”，选择“餐饮美食”，挑选适合本次活动的直播海报模板（见图3.2.3），可直接进行编辑，或参考该海报模板，使用图片处理软件进行绘制；

步骤4：按照知识窗中的常见宣传文案格式，为本次直播设计一条社群宣传文案。

※活动评价※

张宝他们通过学习基本掌握了直播预告海报和宣传文案的制作方法，其中最难的是标题文案的提炼，因此还要努力提高文案编写水平。

图3.2.3　“3.8女神节”直播预告海报