活动背景

指导老师引导学习小组通过活动，首先了解直播方案包含的要素，然后进行直播方案的制定。

课前引入

以4人为一组，讨论一场直播活动正式开播前，所有直播参与者需要知晓的相关事项有哪些？

知识窗

1.直播营销方案的作用

直播营销思路是抽象的，而直播方案就是思路的具体化，便于直播活动的所有参与者能准确、完整地把握直播活动的思路，落实每项任务，完成预定目标，如图2.2.1所示。

图2.2.1　直播营销方案作用示意图

2.直播营销方案的要素

直播营销方案应简明扼要，直达主题，一般包括直播目的、直播概述、人员安排、时间节点、费用预算五大要素，如图2.2.2所示。

图2.2.2　直播营销方案五大要素

直播方案各要素的要点分析见表2.2.1。

表2.2.1　直播方案各要素的要点分析(www.daowen.com)

注意：方案既要简要，也要准确全面，以便让所有的参与者都明了任务要求，更好地完成各项目任务，实现直播目的。

活动实施

搜一搜　利用互联网，收集一个成功的直播方案，分析方案并将方案要素填入横线处。

做一做　根据下列步骤制作一个简单的直播方案。

背景：某公司主营各类坚果零食，线上主营天猫店，“双十一”大促即将到来，公司决定在“双十一”这天进行直播。

步骤1：以小组为单位，在淘宝天猫搜集主营坚果类的店铺，进入店铺直播间了解直播内容。

步骤2：根据知识窗表2.2.1直播方案各要素的要点分析，讨论确定直播目的、人员安排、概述、时间节点、费用预算等内容概要。对小组成员进行分工，每人负责一个部分的编制。

步骤3：整合直播方案，小组成员讨论、修改并完成表2.2.2直播方案的制作任务表。

表2.2.2　直播方案的制作任务表

步骤4：将整合的直播方案制作成PPT。

步骤5：向全班同学及老师展示合作成果。

※活动评价※

通过活动，张宝及其小组成员了解了直播方案包含的要素，并可以运用直播方案的制作技巧编制简单的直播方案。