活动背景

张宝及其小组成员在学校指导老师的带领下了解并体验了目前较为热门的直播电商平台，想要更加深入地了解直播功能还需进入后台操作，因此需要申请直播账号，目前在直播电商平台上获得直播权限是有条件要求的，接下来将学习如何在淘宝平台上申请直播账号获得直播权限。

课前引入

选择一个人气较高的直播间，试分析直播间销售的产品来源，是自家产品吗？

知识窗

1.淘宝直播开播类型

淘宝直播从目前来看主要分为4种类型：淘宝达人直播、全球购买手直播、淘宝店铺（C店）直播和天猫直播。

①淘宝达人直播：适合有粉丝积累的人群，申请成功后既能销售自己的产品又能接单推广其他淘宝店铺的产品，同时可以升级达人等级获取淘宝公域流量。

②全球购买手直播：适合有海外资源（经常出国），想做代购直播的主播，需要有淘宝店铺，同时要有签证护照。全球购直播申请对产品、店铺要求很高，一旦店铺出现售假，淘宝会立即收回直播权限。

③淘宝店铺直播：适合成熟型店铺，拥有真实购买客户群体，开通直播主要是维护老客户，提升老客户的复购，同时解决售后，拉近粉丝距离感。淘宝新店也可开通直播，但因前期没有粉丝积累，直播效果会比较差。

④天猫直播：适合天猫店铺，在同等流量的情况下，天猫直播比淘宝直播有优势。

2.开通淘宝达人直播

（1）淘宝达人直播的入驻条件

①如为个人，须完成支付宝个人实名认证，且年满18周岁（同一身份信息下只能允许1个淘宝账户入驻）。

②如为企业，须完成支付宝企业实名认证（同一营业执照下允许≤10个淘宝账户入驻）。

③如淘宝平台卖家申请成为达人（可推广他人商品），须同时满足：

a.本自然年度内不存在出售假冒商品的违规行为；

b.具有一定的店铺运营能力和客户服务能力。

④经淘宝平台排查认定，该账户及其实际控制人的淘宝平台账户未被淘宝平台处以特定严重违规行为处罚，或未发生过严重危及交易安全的情形。

（2）个人淘宝达人的直播开通步骤

步骤1：手机下载“淘宝主播”App，如图1.2.3所示。

图1.2.3　下载“淘宝主播”App

步骤2：下载后打开“淘宝主播”App，点击“立即入驻，即可开启直播”，如图1.2.4所示。

图1.2.4　主播入驻页面

步骤3：按照要求进行实名认证成为主播，如图1.2.5所示。

图1.2.5　进行实名认证

步骤4：利用网络搜索并进入“阿里·创作平台”网站，申请成为淘宝达人，进入“达人成长”，根据指标提升达人等级，如图1.2.6所示。

(www.daowen.com)

图1.2.6　淘宝“达人成长”

3.淘宝直播注意事项

在进行直播前，需要注意平台直播规则，如有违规将会收到淘宝处罚甚至永久封号，以下情况在淘宝直播时要注意避免：

（1）达人号换主播直播

主播换人，即在直播账户注册时认证的主播与真实开播不是同一人。出现这种情况面临的处罚是会被永久封号。

（2）出现空镜头、挂机

直播中一直不播放实际内容，出现挂机行为（各种空镜头形式）。空播的情况面临的处罚是降权和封号7~30天。

（3）引导线下交易

淘宝直播是不允许主播、商家以任何方式引导观众进行线下交易（如通过微信、支付宝、银行卡转账等）。一旦出现此类情况，主播的账户会被处以7~30天的封号处罚，如果屡次违规的话，则永久封号处罚。

（4）其他禁忌

①淘宝直播间装修质量太低、主播在直播过程中玩手机、不说话、主播离开镜头10分钟以上、直播时间太短（小于1小时）、直播间产品出现专属链接以及直播间上架产品低于10个的情况，都会被淘宝直播官方处以降权的处罚。如果出现了两次同类情况就会被处以封号7~30天的处罚。

②在淘宝直播中出现主播穿着低俗、直播玩游戏、谈论政治话题、抽烟、吸毒的情况，以及出现直播间播放企业宣传片、广告、电视新闻和多直播平台同时开播的情况，一经发现直接被永久封号。

活动实施

找一找　列举淘宝达人角色类型及认证要求。

步骤1：利用网络搜索并进入“阿里创作平台”网站，注册淘宝达人账号（见图1.2.7）。

图1.2.7　开通达人账号

步骤2：登录已注册好的账号，点击认证按钮进行角色认证（见图1.2.8）。

图1.2.8　进入“角色认证”

步骤3：查看达人角色类型，分析并填写表1.2.3。

表1.2.3　淘宝达人“角色”分析表

搜一搜　上网搜索淘宝直播平台新规，了解详细的规则，为后面的学习打下基础，不做违法违规的事情。

将最新的规则与旧版本的规则做比较，把不同之处写下来。

※活动评价※拓展阅读：国内直播电商平台有哪些？

张宝及其小组成员通过理论学习基本掌握了淘宝直播平台的规则，通过实践活动，尝试申请直播账号，了解申请的过程与步骤，同时进一步了解淘宝的直播规则，为后面的直播活动打下基础，进一步提高了学习的积极性。

拓展阅读：国内直播电商平台有哪些？