要说一件事儿有多新，那就要看它和谁相比了。拿我们前几年一直在喊的新媒体来说，如果你想知道所谓的新媒体到底有多新，那就要看看说话的这个人认为自己生活在什么年代。在一个19世纪20年代出生的人——比如号称“长毛状元”的王韬大师——的眼中，西方的单张散页的报纸就是新得不能再新的媒体了，但那对于我们来讲不是；对于“二战”期间的美国总统罗斯福（Franklin Roosevelt）而言，可以进行“炉边谈话”的广播就是新媒体，但对于我们来讲也不是；到现在，你问一个1995年之后出生的“互联网原住民”什么是新媒体，他说出来的一定不是我们这些“互联网移民”脑子里想的网站或者什么搜索引擎，甚至不是微博、微信。

新媒体到底是什么？在定义含糊不清的阴霾笼罩下，“你说前门楼子，他说胯骨轴子”，人们完全聊不到一块儿去。所以后来大家开始慢慢区分这些所谓的、笼统的新媒体，归类了社交平台、精准投放平台、门户网站等。当概念逐渐清晰，我们也能大概地知道新媒体到底是什么了。

新零售也是这样。自从马云提出这个词之后，人们都跟着说，但新零售却没有一个比较准确和通行的、被大多数人认可的定义，就更别提搞清楚新零售的各种形式了。所以这个时候我们说新零售，其实就像旧时笑话里说的“瞎子断匾”一样，争论了半天，面红耳赤，总得先有个匾挂在那儿，总得有个标准或者定义在那里，我们才会知道如此声嘶力竭到底是为了哪般。

另外，“新”是个形容词。

新同事、新老板、新中国，新媒体、新电商、新零售……“新”字后面那个名词才重要。(www.daowen.com)

还拿新媒体这个例子来解释。最初提出新媒体的人，估计也是为了大家理解起来方便才这么叫的。因为互联网最早影响的就是媒体，当信息传递以一种摆脱时空限制的形态出现，和以前的报纸、杂志、电视、户外广告等媒体形态都不一样，那就叫新媒体。

虽然新媒体的名字中有“媒体”，但由于互联网带来的巨大影响，它们已经不是原来意义上只用来传递信息和信号的媒体了。有一些甚至和传统媒体毫不相像、毫无关系。

这就像如果发现了外星生物，我们会称其为外星人，这只是为了方便大家理解，但就算真有外星人被发现，八成和人一毛钱关系都没有。所以，外星人不是人，新媒体也不是媒体。那么新零售呢？