可是,并不见得每个寡头市场都有主导的厂商,大家的个头也许差不多,不存在谁是决定者,谁是接受者,价格是由厂商之间的互动决定的。这个时候,就必须运用博弈论。
这样的寡头市场的特点是,价格经常保持稳定,不易变动。为什么?
比如,苹果和三星,是高端智能手机市场上的两个寡头,这两个品牌的手机,质量差别很小,价格也相差不大。如果苹果决定涨价,三星的最佳对策是什么?就是保持不变。这样,只要苹果的价格涨得足够多,原来对苹果有偏爱、在两者价格相同甚至苹果的价格稍高的情况下,仍然愿意买苹果的那部分消费者,也不会再买。因为虽然喜欢苹果甚于三星,可是毕竟差不多,喜欢也是有价格的。所以,他们会转而购买三星,也就是说,所有的消费者都会购买三星,苹果就被挤出市场了。所以,苹果不会贸然提价。同样的道理,三星也不会贸然提价。于是,高端智能手机市场的价格经常处于凝滞不动的状态,也就是僵局。
僵局并不意味着永远不动,价格当然会变动。寡头市场的价格不时有向下移动的趋势。比如苹果为了占领市场,或者出于其他目的决定降价。只要降低的幅度足够大,就不会有人买三星了,三星知道这一点,于是只要苹果降价,三星的最佳策略就是跟进,跟着降价。这就是寡头厂商价格大战的背后玄机。
但是,某种意义上,苹果和三星是利益共同体。理论上,苹果和三星会结成同盟,也就是价格联盟或者价格串谋,签署一个协议,共同维持一个相对高的价格,但串谋行为在一些国家如美国,要负刑事责任。
好在不用当真,这个协议并不会得到真正的执行。道理呢,就是我们前面说过的“囚徒困境”。苹果和三星,都相当于囚徒困境中的囚徒,它们都没有遵守协议的积极性。
这样的价格联盟,最后都会流产。这是寡头市场的内在属性决定的,也是消费者之福。所以,一旦市场到了寡头的格局,消费者不必担心价格会大幅度上涨,除非成本真的大幅度上升。如果出现了暂时的上升,消费者只要耐心等待几天,价格自然就会降下来。
价格下降将会轮番进行,到什么时候才会停止呢?价格之所以一直下降,是因为价格太高,高于厂商的平均成本。所以,如果没有外力干预,厂商达不成有约束力的协议,价格就会一直下降到平均成本为止。这个时候,寡头市场的结果与完全竞争相同,厂商都没有经济利润。
在这个意义上,寡头市场是值得欢迎的。
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