因为在这样的市场上，消费者支付的价格是最低的。根据边际效用递减原理，可以想象一下，假定把商品排好队，第一单位商品的效用最大，消费者对其愿意支付的价格也最高，以下递减，对最后一单位商品，消费者愿意支付的价格是最低的。

完全竞争情况下，消费者是按照同一价格购买所有商品的，根据边际效用决定价格的原理，这个价格就是最后一单位商品的效用所对应的那个价格，这个价格是所有价格中最低的。这样的话，对最后一单位商品来说，消费者愿意支付的价格，就是实际支付的价格，消费者既没有吃亏，也没有占便宜。

但是，对倒数第二个单位的商品，消费者愿意支付的价格就高于实际支付的价格了，因为它的效用高于最后一个，消费者愿意支付比实际价格更高的价格，但实际支付的却是更低的、与最后一单位商品对应的最低价格。这个商品使消费者获得了好处。

经济学把消费者愿意支付价格和实际支付价格的差额，叫“消费者剩余”。消费者剩余就是消费者的福利。如果没有消费者剩余，消费者是不愿意买东西的。

比如，你看中了一件新衣服，标价1000元，假如觉得衣服一般，愿意支付的最高价格是800元，就不会买；假如觉得衣服非常棒，愿意支付的最高价格是1500元，你买了，就会有相当于500元的消费者剩余，你很可能会买。

虽然没有实际获得这500元，只是你心理上的收获，但是这种心理是重要的，人毕竟是主观的动物。(www.daowen.com)

从第一单位到倒数第二单位，你都获得了消费者剩余，都占了便宜，所占的便宜第一个最大，然后依次递减。

因为价格太低，完全竞争对于厂商，也许不如对消费者那样好。但是，厂商不会亏损。如果价格太低，超过了某些厂商的平均成本，发生亏损，这部分厂商就会退出市场，因为退出没有障碍。最后留在市场中的厂商，都是不亏损的。不亏损意味着，所有的机会成本，包括工资、利息、地租和正常利润都获得了补偿。

当然，厂商也没有占便宜，也就是不会获得经济利润。完全竞争市场在长期肯定不会获得经济利润。在短期，厂商有利润也有可能亏损，因为不同厂商面临的价格一致，但成本状况不同。亏损、盈利都正常。但在长期，所有厂商都没有利润。为什么？假如某种产品有利润，而利润只在一种场合出现，所以，如果大家知道，就都会放弃原来的生产，转而生产这个产品。恰好，完全竞争市场具有信息完全的性质，大家确实知道生产有利润，于是蜂拥而入。

当需求量没有变化，但是供给量迅速增加的时候，商品的价格必然下降。价格下降，会造成一部分厂商亏损，它们会逐步退出市场。同时，价格下降最终会造成原来有利润的厂商没有了利润，但是也没有亏损，这部分厂商，有些是要退出去的，但是更多的人不会退出。