脸书（FaceBook），是一款由马克·扎克伯格于2004年在美国创办的社交平台。时至今日这款产品已经享誉全球，成为一款大众所熟知的知名产品。它是一款世界排名顶尖的照片分享平台，截至2013年11月，该平台每天上传的照片达到了3.5亿张，截至2015年8月该平台单日用户破10亿，成为单日用户活跃度最高的网络平台。

如今判断一款产品的价值，往往会涉及金融领域的一个关键性词汇“商业估值”。人们通过商业估值，可以判断出该产品是否具备更高的金钱价值。但是，估值出来的金钱数并不等于实际金钱数，估值也只是通过商业评估、市场调查、数据分析得出一个预估数字。相关机构通过这个预估数字，可以让投资者看到该产品的未来，以此来获取更高的融资金额。虽然是预估数字，但也具有非常可信的参考度。

图8-2　商业估值的评判标准

商业评估，就是通过对该企业当前的资产进行衡量，比如账面价值、清算价值等，以专业的角度，评判出当前企业的估值。

市场调查，就是通过对该企业发布的产品进行调查，比如当前市场份额、未来的市场前景等。市场调查可以很准确地推算出该产品未来的价值。

数据分析，就是通过了解产品各方面的数据进行分析，比如使用该产品的用户数量、用户的消费能力、产品未来的改进方向等。数据分析可以非常精准地分析出未来将有多少用户使用该产品，并进行最终准确的估值。

市面上许多知名的产品或企业都有一定的估值，比如曾经比较火爆的小黄车估值30亿美金，今日头条估值350亿美金。而脸书这款产品在最新一轮的估值中，达到了900亿美金。为什么小黄车、今日头条和脸书同样是十分出名的产品，估值却有这么大差距呢？核心在于背后的用户数量。小黄车用户3000万，今日头条用户6亿，而脸书用户达到了10亿。今日头条与脸书估值不对等还有一个重要因素，那就是其背后的商业价值。脸书是一款全球性的产品，其未来的商业价值明显要高于今日头条这款国内产品。它能有今天如此庞大的估值和背后近10亿的用户数量，也并不是一开始就拥有的，而是经过了数年时间的发展，并抢占了互联网这一机遇才形成的。

2004年脸书正式成立，年底获得由贝宝（PayPal）创始人彼得·蒂尔（Peter Thiel）提供的50万美金作为天使投资，12月此时的脸书已经拥有100万注册用户。

2005年5月脸书获得“合作伙伴”（AccelPartners）赞助的1270万美金风险投资。随后，美国的在校大学生纷纷开始使用脸书进行互动交流，同年年底注册用户覆盖了2000所大学和高中。(www.daowen.com)

2006年脸书获得2500万美元额外投资，并于该年9月11日对所有互联网用户开放。

2007年各类产品开始上线，但此时的微软宣布将收购脸书部分股份，最终被马克·扎克伯格否决。

2008年脸书注册用户达到3500万。

2009年脸书注册用户的停留时间超过雅虎，并有望赶超谷歌。

2010年脸书成为全球第三大网站，在它之前的分别是微软和谷歌。此时的脸书已经有了锐不可当的趋势。

2011年脸书月活跃用户突破十亿大关，奠定了其稳固的地位。

2012年脸书估值达到了900亿，从此享誉全球。

脸书的成功可以称为互联网上的奇迹，而马克·扎克伯格也成为大众偶像。经过多年的发展，这款产品已经被全球用户所接受，并且广为流传，这都要归功于其日积月累的用户数量。

如此庞大的用户数量自然不是一两年就能够积累起来的，无论是产品自身方面，还是用户需求方面，都需要不断的改进与优化。脸书所拥有的十亿用户数对于我们来说或许过于庞大，但再庞大也是一点一滴积累起来的。

因此对于作为运营的我们来说，通过对产品的开发与完善不断吸引忠实的用户参与，这些忠实的用户再通过各种社交平台将产品的价值无限放大，该产品最终必会成为一款深入人心的产品。