在传统营销时代，许多企业处于一种“盲人”过河的状态，产品卖到哪儿算哪儿。根本无法完全做到有针对性的产品销售，更别说通过营销布局实现快速大规模获利了。不过，现在是移动互联网的营销时代，这种针对性的营销已经可以完美实现。但要想实现这种针对性的营销，必须借助当前一项十分普及且传播广泛的技术——“大数据”。

在曾经的互联网时代，尤其是2010年以前，当时的营销人为了最大范围地扩充自己企业的产品，往往会选择在大量的媒体平台上发布各种硬性广告。确实，这样的模式在当时为许多企业带来了数不尽的财富。但随着“90后”年轻的一代人登上社会的舞台，他们独特的个性使得这些硬性广告开始变得毫无作用，甚至会让他们觉得反感。正当众多企业无法真正读懂现在的“90后”甚至“00后”，不知道该如何针对这些人进行营销的时候，大数据诞生了。

大数据的出现完美地解决了当前年轻人所关注的问题，并且通过大数据的分析，企业更加清楚他们喜欢的是什么，这让企业的产品传播起来更具有针对性。那么，为什么大数据这一技术能有如此强大的作用呢？这主要取决于它的三大功能：第一，可以掌握用户的喜好；第二，可以实现差异化营销；第三，可以深入挖掘细节。(www.daowen.com)

图7-1　大数据的三大功能