为什么湖南卫视会成为一档娱乐专属的综艺节目频道？正是因为其独特性。芒果TV这一代名词也因此才深入人心。而其他地方台或许也有属于自己的独特性，但在娱乐节目这一领域，湖南卫视俨然已经成为行业老大。

当然娱乐式营销并不只有明星才能创造，生活中也有许多。比如贾君鹏、凤姐、芙蓉姐姐、百元哥，等等，这些人物所引发的事件都属于娱乐营销的范畴。而这些事件都给用户带来了不小的惊喜，并在当时造成了非常强烈的反响。

撇开大型企业需要花费大额资金的营销案例不谈，我们说说身边的小众娱乐营销案例。2017年曾发生两起让人们比较关注的事件。

第一起发生于2017年5月，“某高校全班43人，有15对集体结婚”事件。第二起发生于2017年8月，“北京地铁上，大妈怒怼cosplay女孩”事件。这两起事件都具有相当分量的娱乐性，在最初也被定义为营销事件。但娱乐以及舆论往往是处于对立面的，所以这两起案例仅供参考。我们在这里重点介绍第二起。

在北京地铁上，大妈怒怼cosplay女孩，其实这只是一起因为两代人观念不一样而引发的争吵。但恰好这个争吵的视频被放到了网上，顿时成了大众茶余饭后的娱乐谈资。而用户又正好发现了大妈背后的广告——其实在地铁上张贴广告，是非常常见的一件事，但巧就巧在大众错误地认为，这是一起刻意的营销事件，瞬间将“矛头”直指背后的广告公司。(www.daowen.com)

但这个“矛头”并不是什么坏事，因为大妈怼这名少女时除了言语过激之外，并没有引发太大的矛盾。用户调转枪头，开始深度挖掘这张海报背后的广告公司。如此一来，这家公司的广告产品由于用户的八卦，瞬间走上了头条。其产品像病毒一样，得到了大量的曝光。

事件中大妈怒怼cosplay女孩是娱乐，网友发现大妈背后的地铁广告是惊喜。同样全班43人有15对结婚，也是娱乐，网友发现的拍摄的旅游景点是惊喜。而这两起营销事件，都是由娱乐而产生的。

网络营销的时代，大众对于各种八卦的兴趣远超我们的想象。而对于娱乐事件的关注，更是到了“痴迷”的地步。所以我们在做运营的过程中，多多营造一些娱乐事件，效果也是极好的。比如某位美女挂着二维码，在大庭广众之下公然求带走。

只不过在做娱乐事件的时候一定要注意，做好事后的妥善处理。除了大型企业对娱乐节目的公开赞助之外，中小型企业在没有大额资金的前提下所制造的娱乐式营销事件，不能碰触大众的道德底线，更不能以一种愚昧大众、欺骗大众的营销方式呈现。否则，当事件的真相被大众挖出之后，企业将会真实地感受到什么叫作自食其果。