如今大众的生活条件越来越好，人们几乎不用再为生存的问题而担心。在忙碌的生活中，关注一些明星的八卦娱乐新闻，借此来打发生活中的小压抑，成了大众休闲的首选。通过娱乐新闻吸引用户的关注也是常见的营销模式之一，我们将其称为娱乐式营销。娱乐式营销的核心在于通过借助娱乐这一元素以及新闻中的热点惊喜，以病毒式的模式传播开来，借此在用户中引爆。

娱乐式营销这种模式在本质上能够给企业带来非常好的营销效果，但许多企业盲目地追捧娱乐圈，包括新闻和娱乐人物，这种模式最终会给企业带来巨大的灾难。许多企业之所以做了娱乐营销却没有看到显著的效果，主要原因是没有抓住该营销模式的核心。

“娱乐”这一营销模式，并不是单纯的硬性广告，而是让用户在观赏娱乐节目的同时，通过潜移默化的方式接受植入的广告，并且用户会自发地分享所看到的娱乐节目，比如综艺节目《快乐大本营》《奔跑吧兄弟》，电影《从你的全世界路过》，电视剧《北上广不相信眼泪》等，深受用户喜爱，并且在微信朋友圈、微博等大型社交媒体广泛传播。而其中的广告也自然像附带的“病毒”一样，在分享的过程中被用户所接受。所以娱乐营销是一种植入式的营销模式，这也是现在许多企业乐意赞助知名娱乐节目的原因。娱乐节目以当红明星、搞笑、互动等模式，吸引人们去观赏。企业赞助这些节目，便可将自己的企业或产品最大限度的曝光，以提升产品的曝光度和企业的知名度。(www.daowen.com)

娱乐式营销之所以如此火爆，自然也有属于它自己的核心特点：第一，创新性；第二，参与性；第三，整合性；第四，独特性。