从最初的“叫兽”“老湿”到后来的“王尼玛”“papi酱”，这些自媒体人相信大家都非常熟悉。他们之所以能火，完全是因为抓住了用户对于吐槽的需求。他们通过生活中的事、遇到的人、看过的电影发现其中的槽点，并以此来吸引用户的关注和讨论。

根据对这些自媒体人的了解，人们发现他们之所以从事这一行业，其实最重要的原因依然是能够赚钱。而帮助他们赚钱的来源，就是吐槽这一能力。不仅能让用户帮忙将其吐槽的内容传播出去，更能通过这一能力获取更多的收益。“叫兽”创办了万合天宜，“老湿”成为了旗下艺人；“王尼玛”有了暴走漫画，“papi酱”拿到了1200万融资。甚至有了专门为吐槽而生的动漫《十万个冷笑话》，并且深受用户的喜爱。所以我们不难发现，吐槽其实是一种营销模式，并且是一种能够让大众成为传播信息主导的模式。

随着吐槽文化的盛行，身边逐渐诞生出一些“吐槽星人”“不吐槽会死星人”。尽管这样的标签过于夸张，但也足以证明吐槽已经成为用户生活中的一部分。为什么大家对吐槽这一现象如此热爱呢？其中的原因有两种，一种是现代年轻人面对社会的高速发展，正处于一种经济与精神两方面的压力之中，需要对这些压力进行合理的释放；另外一种则是年轻人自带的叛逆心理，他们对于那种教科书式的言论毫无感觉，相反，带有调侃、逗乐式的吐槽却正好符合了当下年轻人的内心。

再者由于移动互联网的时代，去中心化、碎片化以及大众娱乐，多元化（摒弃同质化）的现象越来越明显。有些人便通过吐槽这一方式对所发生的事进行讨论，在激烈的讨论中，表达自己独特的观点，并通过各种社交平台，让用户牢牢记住了他们。事实上，吐槽这一搞笑的逗乐方式也从根源上打破了那种一板一眼、正儿八经的传统模式，让吐槽者也能成为事件信息的传播者。

所以在做社群运营的时候，加入一些必要的“吐槽”元素，不仅可以让身边的用户参与进来，还能在吐槽的过程中将产品与用户结合起来，进一步扩大产品信息的影响力。

2016年互联网圈子最火的人毫无疑问就是“papi酱”，“我是一个集美貌与智慧于一身的女子”，这句话通过她独特的吐槽能力，深深地印在了用户心中。

“papi酱”凭借着各种搞笑的视频，在这一年成了远超当红明星的网络红人。通过发布这些短视频，在微博上获得了将近1200万粉丝。2017年早期，凡是与“papi酱”相关的话题，都能得到大量的阅读以及转发，足以证明“papi酱”的影响力十分巨大。(www.daowen.com)

而让她如此火爆的原因，正是她发布的一个个关于吐槽的短视频。“papi酱”的短视频无一例外都十分符合当下的年轻人，无论是秀恩爱的夫妻，还是让人厌烦的亲戚朋友，这些生活中遇到的不愉快现象，是众多用户所经历的人生真实写照。

大家通过观看“papi酱”所发布的视频，引起自己的共鸣，开始纷纷在评论中发表自己的观点。而这种吐槽式的营销模式瞬间唤起了用户的内心情绪。他们开始转发、分享给更多有过类似经历的朋友，成了这一短视频传播的主导者。

“papi酱”式的成功并不是个例，我们身边这样的案例随处可见。比如：影视剧中的《太子妃升职记》《十万个冷笑话电影版1》，实体产品中的小米笔记本，还有电视综艺节目《吐槽大会》，都可以称得上是吐槽式营销的成功代表。

学会吐槽式营销，让用户主动帮助我们传播信息，是势在必行的一件事。只不过吐槽也并非轻而易举就能做好，在做吐槽式营销的时候，一定要注意：吐槽只是为了娱乐大众，让大众在吐槽的过程中产生共鸣并进行传播。但如果用户在吐槽的过程中真的发现了产品的不足，那就不是简单的吐槽，而是对产品的质疑和抨击。所以在进行吐槽式营销的时候，千万要记住，产品一定要过硬。否则将会有一种“搬起石头砸自己的脚”的感觉。

如果我们在日后的运营中，发现了可以为之吐槽的槽点，一定要加以利用，巧妙地在槽点中植入自己的产品，并借助槽点带来的流量趋势拉近与大众之间的距离，让大众成为产品信息传播的主导者，彻彻底底发挥出吐槽的威力。