要想真正了解社群营销是如何进行裂变传播的，我们首先要知道什么是社群。许多人对社群的理解可能是：有着相同爱好或在固定圈子里做着同一件事的某群人。但这个理解未免失之偏颇，比如喜欢球类运动的用户非常多，有的喜欢篮球，有的喜欢足球，他们属于一个社群吗？每天有许多白领去公司上班，有的选择坐地铁，有的选择坐公交，他们也属于一个社群吗？这些都不能定义为一个社群。

所以并不是任何一种情况都能称之为社群，根据互联网多年的市场变迁，对社群的构成也有了一定的定位，某个圈子想要真正被称为社群，需要满足以下五大元素：同好（Interest）、结构（Structure）、输出（Output）、运营（Operate）以及复制（Copy），在社群的圈子里，它们也被统称为“ISOOC原则”。

图5-1　社群的五大构成元素(www.daowen.com)

同好，指的是基于某种特定的事物，有一群对该事物有着相同兴趣爱好的人。通过某个人的发起，这些人加入QQ群、微信群、贴吧以及论坛等圈子中。同好的主要职责是将社群搭建起来，因为相同的爱好，用户来到了同一个社群。所以，同好这一元素决定了社群的成立。

举例来说，基于某种产品的前提下，有的用户喜欢小米手机，有的用户喜欢苹果手机；基于某种行为的前提下，有的用户喜欢旅游，有的用户喜欢读书、写字；基于某种性格标签的前提下，有的用户喜欢安静，有的用户喜欢热闹；基于某种空间的前提下，有的用户喜欢住在小区A，有的用户喜欢住在小区B；基于某种共同经历的前提下，有的用户关系之间属于小学同学，有的用户关系之间属于大学同学，等等。在以上相同的前提下，圈子却是截然不同的。只有相同爱好的人才会加入相同的圈子，才能被称为社群。

结构，指的是建立社群需要制定一定的准则，如果不制定一定的准则，社群即使搭建起来也会很快消失。我们可以从身边的微信群这一圈子中感受到，许多微信群在成立的时候疯狂拉人，但最后都成了死群。所以结构这一要素决定了社群是否能够存活下去。

一个社群的结构大致可以分为发起成员、交流圈子、加入条件以及合理管理等四项。只有满足这四大基本结构，社群才能持久地存活下去。