有一位年轻的自媒体人，他去请教一位业界成功人士，问道：“老师，我每天都在写文章，可为什么就是没人看呢？”老师说：“那你每天花多长时间写呢？”他说：“差不多半个小时，已经坚持半个月了。”随后老师看了一下他发表的文章，感觉非常差，要么是纯流水账，要么就是发牢骚，完全没有核心思想。而且写了不到半个月，就希望有许多人看，这根本就不切实际。一篇文章的内容随随便便就能做好，而且还能赚钱获利，岂不是人人都去做了？如果现在的你也有这样的思想，那证明未来还有很长一段路要走。

都说内容能赚钱，现实已经明确地告诉你这是真的，尤其是现在出名的自媒体人，他们哪个不赚钱？只不过内容并不是直接赚钱，文字是无法变成钱的，但是营销却能。所以我们不难发现，在互联网上出名的作者，都具备丰富的营销经验，比如王通、江礼坤、卢松松等。

内容谁都能生产，但能生产出优质的内容却不是每个人都能做到的。不要觉得为什么有些人的文章一发出来就能轻松获得10万+的阅读量，而自己的却始终只有那么几个。这是因为他们已经形成了固定的写作思维，更读懂了用户的需求。他们非常清楚用户想要阅读什么样的文章，加上资源和渠道的结合，自然轻而易举就能做到，只不过这一切都是经验和积累带来的。但现在的我们并不具备这些经验，那么又该怎么做呢？答案只有两个字：规划。

只有规划好，才能写出让用户喜欢的爆款文章。明确细致地规划内容，远比只会拼凑打字地生产内容要重要得多。

一篇文章常规一点来说，主要由标题、正文和结尾三部分组成。但如何通过这三部分成功吸引用户才是关键，所以就需要进行规划。大家不妨试想一下，在不了解用户所想、不了解内容定位、不了解文章是否符合当前市场的情况下，创造出来的内容能是好的吗？

举个例子，在每年的高考季，高考都是热门词。而作为文案写手的你，却在此时依然坚持写一些明星八卦的文章，你觉得合适吗？

图4-2　组成文章的三大结构(www.daowen.com)

有人说内容是死的，它不过是一个个生硬的文字，不具备任何“攻击性”，这个确实不假。但如果内容加上营销，那就完全不一样了，它会成为一件具有大规模杀伤力的武器，这就是营销的魅力。不要轻易地认为自己不会被营销，其实营销无处不在。比如，有些人看了一篇文章，添加对方为好友；看了一段视频，关注对方的公众号，这都是营销，哪怕我现在在本书中提到一个人名，只要你去百度搜索这个人名，你也被营销了。所以一定要记住，营销是无处不在的，任何一个能够为我们带来流量的方法，都可以称之为营销。

千万不要觉得自己非常聪明，认为自己不属于那种只会傻傻生产内容的人，这种想当然的思想早断早轻松。一个人想要成功或者赚钱，尤其是通过人人都能创造的内容赚钱，规划也是很重要的。

虽然笔者是一名已经写了多年文章的作者，并且拥有不少读者和粉丝，但在写作的领域依然有值得佩服的人。首先，我不会佩服老舍、朱自清以及鲁迅这样的名人作家，因为他们相较我们这些普通人而言，太过遥远。我会佩服一些身边最熟悉的人，而小Z就是这样一位80后的“前辈”。

“××日记”是他在互联网上的标志，他最令我佩服的地方是时至今日已经写了长达十一年的文章。大家可能会认为他已经成了人生赢家，没错，他通过文章已经赚了数百万，确实是人生赢家。但是你所不知道的是，之前他写了七年，一分钱都没赚到。直到2014年，遇到了一位营销高手，才让他获利无数。这位营销高手为他精心规划了属于他自己的营销方案，将这一曾经的草根推上了互联网圈子的顶端。

这就是规划的好处，就是营销的力量。会写文章但不懂营销规划的作者大有人在，同样，只会营销不会写文章的运营人也比比皆是。只要结合在一起，获利将会变得非常轻松，这就是内容与营销结合带来的好处。

可以肯定地说，如果小Z没有遇到这位懂得营销规划的人，他真的只是一名单纯生产内容的作者罢了。只不过他写的时间更久、积累的读者更多而已。但是对于一个拥有数十万读者却无法变现的作者来说，这些读者有什么价值呢？

这是一个抱团且互相扶持才能走得更远的时代，如果现在的你还不具备任何一项能力——无论是生产内容，还是规划营销，请不要着急，现在开始对内容进行深入研究也并不晚。如果你现在已经具备了其中任何一项能力，只要找到与之相匹配的人才，从内容中获得利益也是早晚的事。如果你现在已经具备了这两项能力，那么恭喜你，你已经在内容营销这一领域取得了巨大的成功。

内容生产是死的，营销规划是活的。不要做一个只会生产内容而不会营销的运营人，哪怕你能写出篇篇都好的文章，如果不会规划、不会宣传，最终也只是白费功夫。