在SEO的时代曾流传着这样一句话：“内容为王，外链为皇。”这句话曾经席卷了整个互联网，但那只能停留在传统互联网时代。几年前，这句话就已经不再流行了。主要原因是曾经的网络媒体抓住了SEO的鼎盛时期，并且获得了非常高的权重。通过高权重带来的流量，已经彻底将内容为王的时代给抹杀。传统的互联网运营人也坚信依靠内容获得高排名、庞大流量以及利润的时代已经成为过去。

但随着移动互联网时代的到来，用户不再使用电脑查询自己想要的信息，而是通过手机这一工具。紧接着自媒体、新媒体以及社群等平台的诞生，用户越来越喜欢全新且有价值的内容。因此我们不得不承认，内容为王的时代再次来临了。

无数事例和大量事实告诉我们，如果企业不具备足够的资金去做付费推广，最好的选择是做内容，挑选当下最火爆的自媒体平台，雇用几个高超的文案写手，进行内容营销。只不过这些写手不仅要具备丰富的写作经验，还要拥有足够的市场敏感度。

所谓内容为王，并不是单纯地将他人写好的文章进行伪原创，更不是复制粘贴直接发布到自己的平台。这样的内容毫无价值，甚至可以说是浪费时间。真正的内容为王需要具备四大要素：第一，原创力；第二，追热点；第三，抓痛点；第四，神转折。

图4-1　内容为王的四大要素

原创力，指的是所撰写的内容一定要有自己的思路，可以整理收集，但一定要通过自己的语言表达出来；追热点，在收集素材的时候，多关注一些热点新闻，凡是能够结合产品的信息，都能为己所用；抓痛点，这里的痛并不是疼痛的痛，而是用户内心深处共鸣的痛。用户是有情感的，他们有自己的想法，只要所撰写的内容达到了用户内心的想法，必然会引起共鸣，自然就会帮我们传播了；神转折，则是在不知不觉中让用户读完我们的广告，回过神来之后还不禁为之叫好的高超技巧。

只有具备以上四大要素，才能真正发挥出内容为王的价值，才能真正通过内容获利。当然如果我们的文案是高超的段子手，则只需要具备其中两点就能成功打造绝佳的内容。

内容可以分为两种，第一是视频，视频制作起来稍显复杂；第二是文章，比较简单。文章也可以分为两种，一种是长篇，通过软文营销的模式；另一种则是以段子形成的短篇文案。(www.daowen.com)

说到文案界的高手，有两大企业值得我们学习。一是杜蕾斯，二是江小白。抛开杜蕾斯不谈，我们来看看江小白文案的成功之路。

江小白大家都不会陌生，它是什么？是一瓶白酒，哪怕你没喝过也应该听说过。在江小白问世之前，白酒的市场被五粮液和茅台两大巨头占据。但在江小白成功上市之后，白酒市场俨然有一种三足鼎立的感觉。而江小白又以迎合现代年轻人的文案风格，有了赶超两大巨头的趋势。

对于年轻人来说，喝白酒的极少，一般会喝红酒或啤酒。然而生产白酒的厂家却不这么想，他们觉得白酒才是真正的酒。之所以白酒的市场越来越难做，是因为年轻人不懂白酒。不过江小白却反其道而行之，提出了一个全新的理念：“不是年轻人不懂白酒，而是白酒不懂年轻人。”

白酒还是那个白酒，但为什么能在五粮液与茅台等巨头的眼皮底下取得颠覆性的成功呢？这完全归功于那一篇篇走心的文案吸引了众多的年轻人，使哪怕不懂白酒、不会喝白酒的人都有一种想要尝试的心理。

江小白的成功并不是依靠庞大的资金砸广告砸出来的，而是将最简单的内容做到了极致。他们所写的文案针对的正是当下年轻人的状态，尤其是“80后”和“90后”这两代人，他们正处于人生中最大的压力下。

而江小白的文案，正好刺痛了他们的内心。通过一段段原创的内容，江小白仿佛在告诉用户，“我”懂你，“我”能体谅你的心酸，“我”能明白你的痛楚。用户也欣然接受了这一段段话语，加上互联网社群环境下的快速分享、裂变，迅速将江小白打造成了一款适合当下年轻人的白酒文化产品。

江小白的成功告诉我们，内容为王的时代再次来临，高价值的原创内容才是真正吸引用户的关键。既然原创内容是吸引用户的关键，那么在竞争如此激烈的互联网环境下，学会把握互联网上的实时热点，抓住用户的心理需求，撰写符合当前趋势下的原创文章将成为重中之重。而这些文章，也将是社群裂变的最佳武器。

想要写好内容，其实非常简单。只要你能把握当前的形势，努力开动自己的大脑，不断前行，在不久的将来，必将结出丰硕的果实。