如今手机的重要性已经不言而喻，它不仅是我们个人的私有工具，也是人与人之间重要的社交“器官”。现在人可以一天不吃饭、不睡觉，你让他一天不玩手机试试？移动互联网的发展，诞生了各种各样的App，而这些App都可以称为一个场景，比如微信、陌陌、知乎、微博等。不同的产品适用于不同的场景，并且不断改变着用户的生活，而用户也通过这些场景，帮助企业传播商业信息，让更多用户使用其产品。

现在最重要的商业模式，就是场景化营销。怎样才能搭建一个完美的文化场景呢？想要搭建场景，必须同时具备四大要点：第一，用户体验；第二，终端链接；第三，社群文化；第四，数据整理。

图3-4　搭建场景的四大要点

用户体验。这是一切运营的核心。如何提升用户体验一直是企业关注的重中之重，也是商业运作的首要基本准则。企业可以针对用户体验，通过扩大范围，对当前的产品进行多方面的重塑和改造，进一步提升场景化营销的力度。

终端链接。现在是各种角度都碎片化的年代：碎片化时间、碎片化游戏、碎片化管理。为了让场景也更加碎片化，在传统互联网只能与终端形成链接的前提下，企业可以针对移动互联网的时代，进行终端链接的重组。(www.daowen.com)

社群文化。如今每个人都拥有各种各样的社群，其核心原因在于社群可以快速获得用户想要的信息，并且融入进去，不会让用户觉得孤独。其次，社群能够快速带动群众，推动信息的传播。比如，发布一篇有价值的商业信息，用户如果觉得有用，自然会帮助我们分享传播。通过社群文化，刺激用户帮助企业传播商业信息，是社群场景的关键。

数据整理。千万不要小瞧数据的力量，通过对数据的整理和分析，可以直接决定企业未来的发展方向。尤其是现在以大数据推动社会发展的今天，数据已经成为推动商业信息传播的重要引擎。

利用以上的四大要点，构建场景文化传播的企业其实非常多。比如：用户处于查找信息这一场景的时候，会想到百度，百度成了连接人与信息的产品；用户处于购物这一场景的时候，会想到淘宝与京东，淘宝和京东就成了连接人与商品的产品；用户想要点外卖等生活服务的时候，会想到美团，美团成了连接人与本地生活服务的产品。当然还有像“罗辑思维”连接了人与思维，微信、QQ连接了人与人，而腾讯则负责连接所有，形成了数不胜数的文化场景。

我们都十分清楚，腾讯的微信支付之所以能赶超阿里巴巴的支付宝，其关键点是微信是一款社交软件，是用户的聚集地。但换个角度想一下，用户使用微信其实也是在希望交流、互动这一场景下才会使用。如果大家既不互动，也不交流，那微信还有存在的价值吗？

所以没有场景，就不会有任何社交产生，更不会有互联网上各种分享功能的产生。场景定义了我们的人生规划（通过接触不同的人和事），定义了想要付费的行动（为知识付费），也定义了我们全新的生活方式。

无数成功的企业告诉我们，未来用户的生活将会被场景所定义，未来商业的运营模式也将会由场景来搭建。未来一定是高利润的商业产品，通过搭建属于企业自己的文化场景，并以此来传播到更多用户手中，进行获利的时期。牢牢抓住场景给我们带来的趋势，行动起来吧。