理论教育 利用独特场景,给顾客市长待遇,引发社群参与

利用独特场景,给顾客市长待遇,引发社群参与

时间:2023-06-10 理论教育 版权反馈
【摘要】:举例来说,在母婴用品的零售店这样一种场景下,给路过的男子免费发放与婴儿有关的产品,比如尿不湿、婴儿奶粉等,当然前提条件是对方需要加入本店的微信群。给顾客“市长”级别的待遇,这只是一个比喻。其核心在于在不同的场景满足顾客不同的需求,吸引他们参与。让他们无论是身体上还是心理上都能得到满足,享受像“市长”一样的待遇。

利用独特场景,给顾客市长待遇,引发社群参与

创建社群的目的,是为了让更多的顾客参与进来。只有维护好这些主动参与社群的顾客,他们才能为企业带来更多的顾客,以此来提升企业的利润。但顾客为什么会参与我们的社群?解决这一问题,就成了社群运营的关键。其实顾客之所以会参与进来,是因为社群给予了顾客更多的服务,满足了顾客更好的需求。“顾客等于上帝”,企业需要满足上帝的需求。当然我们可以通俗一点,顾客是“市长”,运营需要给顾客市长级别的待遇。

在我做运营的这些年,接触过许多做得并不是很好的运营人,他们觉得顾客是贪婪的,顾客时时刻刻都想要免费的东西,只要满足这一点就能获得更多的利润。但我却不这么认为,我觉得顾客是挑剔的,并不是给什么他们就要什么。哪怕免费的东西,如果对顾客没用,他们也不会要,因为只会浪费他们的时间。

举例来说,在母婴用品的零售店这样一种场景下,给路过的男子免费发放与婴儿有关的产品,比如尿不湿、婴儿奶粉等,当然前提条件是对方需要加入本店的微信群。你觉得他们会要吗?其实并不一定。首先与婴儿有关的产品一般来说都是由女性负责,其次如果是免费发放或许会有一些顾客想要占便宜,但让一些五大三粗的男人加入一个婴儿产品的微信群,他们肯定不会愿意,所以顾客并不是任何便宜都会占。但如果这个场景换成剃须刀专卖店,那效果就完全不一样了。

给顾客“市长”级别的待遇,这只是一个比喻。其核心在于在不同的场景满足顾客不同的需求,吸引他们参与。这里为大家介绍三种在不同的场景吸引顾客参与社群的方法。第一种场景,紧跟潮流,给顾客时尚感;第二种场景,产品使用时不顺心,给顾客顺畅感;第三种场景,随机出现,给顾客惊喜感。

场景一:紧跟潮流

我们以网络游戏为例,在网络刚起步的时候,游戏多以平面为主,比如传奇。之后诞生了以回合制为主的梦幻西游、闯关模式的地下城、5v5竞技的英雄联盟等。时至今日,最为火爆的显然是以绝地求生为主的吃鸡游戏。

每一款游戏的诞生,都会迎来新一轮的市场竞争。二十年前玩传奇可能是潮人,现在玩传奇就只能称之为老人了,这就是顾客处于紧跟潮流的场景下的结果。

当顾客处于这种场景的时候,我们可以告知他们,这是当下最火的游戏,你身边的人都在玩,你却不玩,你还是不是年轻人呢?不妨加入我们的官方QQ群或注册论坛成为会员,第一时间享受最新的游戏带来的乐趣吧。为了紧跟潮流,他们自然会加入这款游戏中去,而在游戏中消费的顾客可不少。

场景二:产品使用时不顺心

在产品尤其是现在App和小程序霸占整个移动互联网的时代,哪家企业没有App,哪家企业没有小程序呢?但是这些产品并不一定十分完美,难免会有一些bug出现。(www.daowen.com)

比如:当顾客使用App的时候,在网络顺畅的情况下,迟迟打不开应用;当顾客想要通过App进行付款的时候,点击按钮却无法跳转到支付页面等诸多问题,都会导致顾客不满。

所以我们可以在这个场景下设置一些引导顾客提出问题的标识。“在官方贴吧发帖或关注公众号,帮您轻松解决遇到的问题。并且,如果您的问题被采纳,将为您送出精美礼物一份”,以此提升用户加入圈子的积极性。

场景三:随机出现

要想让用户参与社群,最好的办法就是给他们惊喜。所谓惊喜自然不是固定的,就像买彩票一样,不知道什么时候会中。

比如:顾客在使用产品的时候,突然获得了一款价值×××元的大礼包。其实这是已经设置好的隐藏事件,但这种意想不到的惊喜会让用户觉得是自己人品爆发,下次不一定还能遇到。

所以当顾客处于这种场景的时候,我们可以给予这样的引导:“恭喜您在使用本产品的时候获得神秘大礼包,添加我们的官方QQ群,提交您的账户名称,立刻获取。”

以上三个场景虽然看似没有给顾客多少好处,但其实抓住了顾客的心。我们要明白,顾客嘴上想要的不一定是真想要的,但是内心的时尚感、顺畅感、惊喜感却是每个顾客都希望拥有的。

在希望顾客参与社群的前提下,我们更应该考虑的是给予顾客什么样的待遇。让他们无论是身体上还是心理上都能得到满足,享受像“市长”一样的待遇。这样一来,他们自然就会参与进来了。

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