很多人在运营社群的时候会想，社群要的就是人气，当然是人越多越好，尽量吸收更多的人加入社群，才能让社群的规模越来越大，带来的商业价值也就越高。那么，事实真的是这样吗？

社群当然是人越多越好，但是别忘了还有“害群之马”这个说法。让用户加入自己的社群，必须设置一定的门槛，做好用户定位，因为不是什么样的人都可以进来的，只有设置门槛，才能让你想揽入的社群成员更加精准。

有一家主题咖啡连锁店，召集来店的顾客建立了一个微信群，管理员经常会在群里发布一些咖啡知识和店里的优惠活动等消息。一开始，群里的氛围很好，一些老顾客之间经常互动，交流咖啡心得，或者向管理员咨询一些问题。

到了春节前后，为了扩大群规模，让人气更高，管理员鼓励群成员们尽可能拉好友进入，并且用红包、赠品等吸引新人加入，微信群很快达到了近500人。人一多，问题就出现了，大部分的人都在潜水，从来不发言，只有抢红包的时候才集体现身。后来，有些人开始发广告，甚至一天内数次刷屏，一些老客户不堪其扰，纷纷退群，更多的则是把群屏蔽了，设置为“消息免打扰”，再也不说话。原本很活跃的、充满正能量的社群，由于大量非目标用户的涌入，短短几十天的时间便彻底沉寂。

活跃的社群，需要有活力的社群成员；健康的社群，需要有遵守规则的社群成员；成功的社群，需要有认可价值观的社群成员。

所以，无论社群的规模是大是小，都必须设置一定的入群门槛，以此保证社群内部始终调性一致、气质统一，气氛是积极的、充满正能量的。设置门槛是筛选用户的第一步，那些与社群价值观不符的人自然不会加入。

通常，入群门槛有这样几种设置方法：

1.邀请制

一名新人想要加入社群，必须通过老用户发送邀请链接。新人在申请加入时，必须通过邀请链接进入，或者必须提交邀请人的ID，经社群管理员审批后方可入群。这样做，尽管会增加管理员的工作量，但可以有效地避免闲杂人等加入社群。

2.等级制

对于一些VIP群，不妨借助等级模式，设定入群门槛。一旦品牌具备了一定影响力，社群不再仅有一个，这时候采取阶梯化发展，每一个想要进入更高社群的成员，都必须严格遵守门槛制度，是最简洁的方法。比如“如果你在群里坚持打卡100天，请加我微信，邀您进入VIP群，更多有趣的事情在等着你”，这就给加入社群的新人们做了心理暗示：想要提升等级，首先要连续签到并密切关注，这是晋级的条件；在这个过程中，多浏览贴社群的消息，多学习社群输出的知识，对社群有了一定了解后再加入VIP群，既是对自己负责，也是对社群质量的保障。这种等级制，能够很好地避免广告派、灌水派及其他别有用心的人加入社群。

3.任务制

通过完成一个任务才能加入社群，比如将社群的活动、宣传主题分享到朋友圈，或者发送给朋友，才能够加入社群。这也是筛选成员的一种办法。既然想加入社群，那么必定是对社群主题感兴趣，并且愿意分享到朋友圈的人，那么就为社群贡献一分力量，既有利于社群的信息传播，也令社群成员更有参与感。

4.付费制(www.daowen.com)

付费入群是社群变现的一种方式，但更重要的功能是吸收极其精准的社群成员。愿意付费入群的人，肯定对该社群极为认可，或者相信该社群能够让自己获取利益。因为付费，所以更为珍惜，加入社群后也会更好地服从社群管理，参与热情极高。付费金额的多少，是根据社群的价值而定的。

设置入群门槛的下一步，是制定社群规则，可以先从一个社群做起，不断验证规则的可行性、完善规则，然后再进行大规模复制。

俗话说，没有规矩，不成方圆。无论社群的规模是大还是小，如果没有一定的规则制度作为约束，社群中很可能就会出现越来越多的广告派、灌水派，人越多越乱，越乱闲杂人等就越多，势必会形成恶性循环，导致社群的价值逐渐降低，最终走向消亡。所以建立合理的社群规则制度，就显得非常必要。

尤其是建群初期规则的制定，对于社群的发展来说至关重要，健康的社群，需要有健康的结构和体系。合理的规则能形成良好的社群文化和氛围，有利于成员的连接，能够提高社群行为的效率，给社群带来更多、更深刻的价值。

社群的日常管理规则有很多，最基本的是不能发表色情、暴力、反动的内容；不能发广告、不能侮辱谩骂他人之类的基础规则，除此之外，更重要的是根据每个社群自身特点制定的个性化规则。

设置了群规则之后，自然要有一定的奖惩制度，否则规则很难贯彻实行。比如出局规则，就是对不遵守规则的一种惩罚。我参加过一个早起英语口语群，群规则规定每天早上必须早起练习英语口语并打卡，连续三天不打卡者，就被移出群。我就因为连续三天没有打卡，第四天早上收到管理员留言：“青山常在，绿水长流，少侠一路走好。”虽然无奈，但也没办法，只能提醒自己下次入群后严格遵守社群规则。

这种出局规则如果运用得当，就可以清理拖后腿的成员，起到规范社群、活跃社群、让社群更轻快地向优质方向发展的作用。

还有些社群为了避免成员之间互相打扰，实行禁言制度，但是这种制度需要甄别情况，决定是全天禁言还是部分禁言，如果社群实行全天禁言制度，只把一些通知、活动丢进社群，就会出现零互动的情况，时间长了，社群成员可能就会丧失热情，渐渐地不再关注社群，社群就会沦为死群。

一个折中的办法是，根据社群成员的属性、作息习惯，合理设置发言时间。这样做有两个好处：一是可以提高社群成员之间的交流度，提高成员互相的认可和信任度；二是可以提高社群活跃度，不至于让社群那么沉闷。

或者是设定对部分人的“禁言机制”，在达到一定要求后再允许发言。引导新人在禁言期了解社群特点、风格，多看、多思考，这样才能保证解禁之后，所说所言不与社群规则相悖。

社群成员的筛选、社群规则的制定都是为了保证社群健康发展，善于制定规则才能运营出更好的社群。规则是一个标尺，可以起到鼓励社群成员贡献价值、控制社群发展方向等多方面的作用。

有了可行的社群规则，就会自然而然地发展出社群文化。文化是规则带来的成果，这一切，都需要在社群建立之初就进行规划，确定好规则，避免社群规模增大之时出现诸多情况而失控，让之前的那些努力都沦为无用功。只要定好规则并做好后期管理，社群文化就能贯穿始终，并不断深化与发展，让社群更具潜力与活力，成长为具有旺盛生命力的高级社群。