本书所指的媒体，泛指企业体可以加以运用，而对客户介绍它们的产品或服务内容的各种媒介，包括电视、广播、杂志、报纸、邮购和电子购物系统等。

拥有进步和富有创新能力的媒体，将可强化国家的竞争优势。这种类型的媒体会使企业暴露在高水准的市场渠道中，也会引导该国市场不断创新，形成国家的竞争优势。以美国为例，它的媒体民营化，以及对广告和相关营销活动的限制不多，使电视等重要媒体首先在美国诞生。而美国企业因为能充分运用电视媒体发展营销战略，又造成美国在民生日用品和服务业的辉煌战果。因为这两类产业的成功强调的不是产品或服务的独特性，而是大众营销方法。

其他国家对媒体（尤其是电视和广播网）往往是管制较严格，最极端的例子是瑞典，瑞典的电视和广播禁止播映广告。这种做法也许有社会价值上的理由，但却忽略了对产业造成的无形伤害。当政府的政策限制了消费者利用某些方式取得商品信息时，不论它的社会理由是什么，对该国产业的国际发展都有不利的影响。产业如果不能在本国发展进步的营销战略，也很难成为国际市场中的营销高手。瑞典企业就很少在需要大型市场营销的民生日用品或服务业中扮演强势的竞争角色。(www.daowen.com)

如果更详细地剖析各国对媒体使用的程度及限制情形，大型市场营销和消费品及服务业竞争优势的共生关系就更清楚了。日本和英国都拥有先进的商业媒体，并且也允许电视大量播出广告，因此这两国成了少数能与美国在民生用品和服务业上较量的国家。