Facebook公司：网络效应

Facebook的商业模式（见图5-13）：

①实名制

∧②网络效应

∧③平台战略

图5-13 Facebook的商业模式

（1）实名制。对于Facebook来说，保护使用真名与真实身份的文化很重要。

Facebook网站的设立基于一个激进的假设：现代生活必然趋向透明化。所以，该网站要求用户必须使用真名。这使它从一开始就与绝大多数其他网站有所差异，使它成为一种独特的国际现象。

Facebook的创始人扎克伯格和其核心团队同仁相信，公开、坦率地承认自己的身份，并且在所有朋友面前展现一致的行为，将有助于创造更健康的社会。在一个更坦诚且透明的世界，人们要对自己的行动后果负责，且更可能展现负责任的行为。祖克柏认为：“用户不应该老是担心自己展现了真实的自我。”(www.daowen.com)

在Facebook上，真实身份验证的方式之一，其实是由你的线上朋友为你提供保证。

（2）网络效应：Facebook的核心价值是朋友之间的连接，扎克伯格称之为“社交图谱”。以数学概念来说，就是一堆节点与连线，节点代表个人，连线代表友谊。每一个节点所拥有连线的平均数量，称为“邓巴数值”。根据数十年来的人类学研究，以及探究过去1000年的文明，邓巴数值被定为150。例如，MySpace会员的平均朋友数（邓巴数值）约为180人。这就如同，Facebook的每一个会员都拥有自己的一张“蜘蛛网”，无数“蜘蛛网”相互串联，就能铺天盖地、笼罩全球。它的威力在于，从某一个节点发出的“震动”（信息）会借助“社交图谱”，迅速传遍全世界。这种现象一般也称为“病毒传播效应”。

Facebook的用户增长如表5-3所示。

表5-3 Facebook的用户增长

注：在180个国家和地区，每天有大约100万人加入Facebook成为新用户。

（3）平台战略。Facebook2006年8月踏出变成平台的第一步，仅仅6个月，就有25万个应用软件开发者注册，推出了25000套应用软件。

推出平台之举，让外界严肃看待Facebook，这是过去从未见过的情况。

随着越来越多软件公司加入这个平台，Facebook公司平台战略快速演进，推出“Facebook Connect”服务，让其他网站可以取得Facebook用户的信息及其朋友网络，且把用户在其他网站上的活动信息传回用户朋友的“动态消息”栏里。Facebook公司鼓励事业伙伴以这种方式使用Facebook。截至目前，已有超过100万个网站这么做，其中包括全球半数最大的网站。