1. 发行量稽核机构: 由广告主、广告公司及媒体单位合组而成的机构，针对印刷媒体发行量进行严格稽核，认明该刊物发行量。

2. 发行量: 在印刷媒体印刷量中，每期实际发行到读者手中的份数。

3. 付费发行量: 刊物发行量中，属于读者付费取得刊物的发行量。

4. 赠阅发行量: 刊物发行量中，属于赠阅或其他免费方式取得刊物的发行量。

5. 传阅率: 印刷媒体中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。

6. 阅读人口: 刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式接触刊物的人口。

7. 传阅阅读人口: 以传阅方式接触刊物的阅读人口。

8. 接触人口/接触户数: 指暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数。

9. 时段家庭开机率: 在特定时段内，所有收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例。

10. 时段个人开机率: 在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总人口的比例。

11. 档次: 电波媒体中，广告出现在任何载具中，称为档次。

12. 刊载: 印刷媒体中，广告出现在任何载具中，称为刊载。

13. 购买代理商: 在服务同一广告主的代理商中，为其他代理商购买媒体的代理商。

14. 集中购买: 使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购买。负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。

15. 提示知名度: 在经提示的情况下，可以记忆品牌或广告信息的消费者所占所有消费者的比例。

16. 未提示知名度: 在未经提示的情况下，可以主动记忆的品牌或广告信息的消费者占所有消费者的比例。

17. 第一提及知名度: 在未经提示的情况下，主动记忆且第一提及某品牌或广告的消费者占所有消费者的比例。

18. 视听众: 暴露于媒体的人口。

19. 视听众组成: 一个媒体载具的视听众在统计变项上的组成状况，即年龄、收入及教育程度等的分布状况。

20. 视听众流向: 电波媒体中视听众随时间在频道之间转移的状况，通常以时间或节目为计量单位。

21. 视听众特性: 媒体载具接触人口的统计变项特性。

22. 平均接触率: 暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人当中，每家庭或每个人的平均暴露次数。

23. 标版: 在节目赞助作业中，节目的开始、结束或节目中用以宣示赞助广告主的片段。

24. 出血广告: 在印刷广告中，广告印刷超出刊物印刷安全框，而以全版印刷，未留边框。出血广告的收费通常高出一般广告。

25. 品牌发展指数: 品牌在一个地区的销售占总销售的比率除以该地区的人口占总人口的比率，用于评估品牌在该地区的相对发展状况。

26. 品类发展指数: 品类在一个地区的销售占总销售的比率除以该地区的人口占总人口的比率，用以评估品类在该地区的相对发展状况。

27. 有线电视: 以天线将信号接收后再以有线方式传给用户的电视系统。在经营上分为系统经营者和频道经营者。

28. 系统经营者: 指拥有信号传送线路系统，将信号接收后传送给用户的有线电视经营者。国内所说的有线电视大部分指系统经营者。

29. 频道经营者: 指制作节目然后以整个频道方式贩卖给系统经营者的节目提供商，如CNN、ESPN、HBO、WOWO等。

30. 付费频道: 有线电视频道中，在基本频道外，用户必须个别付费的频道。

31. 计次付费观看: 有线电视频道中，播映节目由观众节目单中指定，收费则以每次播出计费。

32. 刊例价: 指媒体单位所发行的刊例上的媒体广告收费定价。

33. 现金折扣: 媒体单位对于支付现金的广告所提供的折扣优惠。

34. 跨页广告: 印刷媒体上以面对面两页连接的方式刊载的广告。

35. 中跨页: 跨页广告出现在刊物的中间互为对页的版位，特别是指用骑马钉装订的杂志中以这一方式刊载的广告。中跨页的版位可以避免创意画因装订而受到切割，因此价格通常较高。

36. 报眼: 报纸版面中，出现在报头左右或上下的小块版面。

37. 小全页: 印刷媒体中，以对角线缩小方式将全版缩为相当于全版3/4的版面。小全页的优点为具有大版面的创意表现空间，且可以避免因整页广告而被读者在阅读时跳过的情况。

38. 广告干扰度: 媒体载具中，广告版面段落长度占载具本身内容的比率。

39. 广告段落: 电波媒体中，节目中止而出现广告的时段。

40. 广告佣金: 广告主支付给广告代理商，以投放媒体金额的百分比计算的酬劳。一般惯例为含佣价的15%或降佣外 (Net Rate) 的17.65%。

41. 连续式: 媒体行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体露出模式。

42. 栏栅式: 媒体行程模式中，某段时间出现、某段时间中止的广告露出模式。亦称间歇式或跳跃式。

43. 脉式: 媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。

44. 媒体波段: 广告在媒体中露出从开始延续到结束，且其间不曾出现明显间隔的完整露出时间。

45. 媒体空档: 广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间。

46. 百分点收视成本: 在电波媒体中，每百分点收视 (听) 所需支付金额，在计算上以单价除以收视 (听)。

47. 千人成本: 媒体载具每接触1000人所需支付金额，在计算上以媒体单价除以接触人口，再乘以1000。

48. 涵盖率: 在确定的诉求对象阶层中，可以暴露于一个媒体类型或载具的人数占阶层总人数的比例。

49. 隔日记忆调查: 播出一档广告，然后在隔日追踪调查消费者对广告信息接收状况的广告效果调查方式，用以测试创意表现对主要信息传达的准确度，藉以修正创意表现。DAR的调查结果也可以通过与看过该节目和看过该广告的人口数量的对比，检视节目收视与广告收视的落差。(www.daowen.com)

50. 直播卫星: 相对于传统的微波 (Micro Wave) 传送信号方式，直播卫星从地面发射信号传到卫星，再通过卫星涵盖将信号再传送回地面，然后由地面以碟形天线接收。

51. 日记法: 以问卷留置方式，选定样本户留置问卷，记录家庭内成员收视节目及时间，然后在固定时间回收，再输入电脑，统计出各阶层的收视率、到达率及接触频次。

52. 个人收视记录器: 电子自动收视记录器，置于样本户中，记录器上每一位成员有代表自己的按键，成员以按键方式记录自己的收视情况，由电脑以连线方式在深夜收集资料，隔日提供用户使用。

53. 被动式记录器: 将样本户家庭成员的面貌扫描至记忆器中，当成员出现在电视机前时，记录器即自动记录下其收视情况，资料回收后提供客户使用。

54. 暴露: 指消费者面对的一个或数个媒体载具。

55. 总接触人次: 一个媒体执行方案运用的所有媒体载具所接触的人次的总和。总接触人次以重复计量方式得出，即一个消费者接触3次或3个消费者各接触1次皆登记为3人次。

56. 效率: 指广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口。

57. 效果: 指媒体在投资上的花费对行销及传播目标的达成状况。

58. 高品质电视: 一种新的电视播映系统，提供较现行系统更高的扫描线及更逼真的画面。

59. 整合传播: 运用各式传播工具，如广告、直接行销、促销活动及公关等，以任务分工方式集体达成传播目标的产品信息传播运用方式。

60. 收视率/收视点: 收看某电视节目的个人或家庭点总人口或家庭数的比率。计算方式为收看该电视节目的人数或家庭数除以总人口数或总家庭数。

61. 家庭收视率: 以家庭为计算单位的节目收视率。

62. 个人收视率: 以个人为单位的节目收视率。

63. 对象阶层收视率: 对象阶层中收看某节目的人口占对象阶层总人口的比例。

64. 总收视点: 媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内所有投放档次收视率的总和或到达率乘以平均接触频率。

65. 到达率: 暴露于一个媒体执行方案的人口或家庭占总人口或家庭的百分比，为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比率。在期间的定义上一般为四周。有时也称“非重复到达率”或“净到达率”。

66. 对象阶层到达率: 在特定期间内暴露于一个媒体执行方案的对象阶层人口占总人口数的百分比。为非重复性计算数值。

67. 有效达到率: 在有效频率以上的到达率。如有效频率的定义为3次，则3次以上 (含3次) 的到达率即为有效到达率。

68. 平均接触频度: 暴露于一个媒体执行方案的人口中，每人平均的接触次数，通常指的是在特定期间 (即四周) 的计量数值。

69. 有效接触频率: 消费者对广告信息接触次数累积到可以充分记忆广告信息的接触频次。

70. 接触频率分布: 指暴露于某一媒体执行方案的消费者在接触频次上的比率分布。

71. 市场占有率: 品牌在特定市场中的销售额或销售量占品类整体的销售额或销售量的比率。

72. 心理占有率: 品牌在消费者心中占有的分量占品类整体所占有的分量的比率。品牌的心理占有率通常为市场占有率的前兆。

73. 视听众占有率: 电波媒体中，不同载具在同时段的视听众占所有视听众的比率。

74. 媒体比重占有率: 指各品牌的媒体露出量占有品类总体媒体露出量的比率。计算单位通常为GRP或Impression。

75. 媒体投资占有率: 指各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率。计算单位通常为金额。

76. 最高记忆品牌: 消费者记忆的品牌中，印象最深刻的品牌。

77. 媒体比重: 指一个媒体执行方案对设定消费者所传送的媒体量，通常指的是GRP、Reach与Frequency。

78. 媒体类别: 媒体分类的第一层级，是以媒体传播形式划分的较大分类，一般将媒体分为电视、广播、报纸、杂志、户外及新兴的网络媒体等。

79. 媒体载具: 指媒体类别下再细分的个别承载信息的具体媒体，如电视媒体类别下的某个节目，报纸媒体类别下的某份报纸等。

80. 媒体单元: 在媒体类别中实际使用的创意尺寸或长度，如电视广告的30秒或15秒，报纸广告的全版或半版等。

81. 监看: 媒体执行当中，由非买方或卖方对媒体进行露出情况查证与记录。

82. 普及率: 在行销上指使用本商品的消费者占所有消费者的比率，在媒体上则指消费者对各媒体类别可接触比率。

83. 套装贩卖: 指媒体单位将数种媒体载具以组合方式加以包装并整体出售的贩卖方式。

84. 预购系统: 一种媒体购买系统。将媒体价格分为数级，广告档次/版位的取得依价位级数以及订位的先后次序确认，即同级价格中，以先后方式确认档次/版位，出价高的广告主则可优先取得广告位置。

85. 主时段: 电视播出时段中的收视尖峰时段，通常为18∶ 30～21∶ 30之间。

86. 数量折扣: 媒体单位根据广告主或代理商的购买数量提供的价格优惠。

87. 价格职权障: 媒体单位在取得广告主或代理商在投放数量上的承诺或现金付款后所提供的不受涨价影响的保证。

88. 浮动版位: 印刷媒体中，广告以不固定版位的方式刊载，广告主可以取得较低价格，媒体单位则获得版位编排弹性。

89. 浮动档次: 电波媒体中，广告在时段限制内 (主时段或深夜时段等) 以不固定位置的方式播出。

90. 路障: 固定在某种时段将广告投放于所有频道上，以在短时间内达到高到达率的一种媒体投放战术。

91. 分版刊载: 印刷媒体在广告刊载上，以地区或不同的统计层面区分成不同的版本，以针对各品牌的行销地区或设定对象进行诉求。

92. 节目赞助: 广告主选择适当的节目长期赞助该节目播出的露出方式。广告主提供长期广告，并获致节目前后 (中) 的赞助厂商辨识标版及带有赞助厂商名称的节目预告档次。对媒体而言，节目赞助可以获得长期营运收入，对广告主而言，则可以使品牌与节目获得形象上的联结。

93. 独家赞助: 节目由一家厂商或品牌单独赞助。

94. 联合赞助: 节目由多家厂商或品牌联合赞助。

95. 冠名权利: 广告主对所赞助的节目拥有的冠以品牌或厂商名字的权利，如ABC影院、××剧场等。

96. 转台/跳过: 指观众在电视收视行为中，以遥控器转换收视频道或跳过某段落，以避开广告段落的行为。