能够对媒体计划施以影响的因素有: 广告预算规模、媒体效率、媒体可行性、媒体折扣结构、竞争、产品性质及促销组合等。

(一) 广告预算规模

广告预算规模可以对媒体计划产生直接而重大的影响。假定某一广告主的广告预算总额为20万元，那么这20万元就是整个媒体计划的上限。换句话说，就是在对广告媒体进行选择并做出最后购买决定时都要以这20万元作为前提，否则就超越了媒体计划的范围。倘若广告主认为广告预算不够，需要再进行追加时，有关人员应特别注意在追加预算没有最后落实之前，不要将追加的这部分费用列入计划之内。

(二) 媒体效率

要确定某一广告媒体效率是比较困难的，例如，广告媒体的覆盖范围有多大?发行量、读者 (听众、观众) 数量如何? 这些都属于广告媒体效率的范畴之内。

(三) 媒体可行性

在制订媒体计划时，媒体可行性是一个必不可少的组成部分。试想，如果媒体计划中包含有利用地方性广播电台来传送信息的内容，但在具体实行媒体计划时才突然发现当地根本就没有广播电台，后果会怎样?

就当下中国网络媒体的发展而言，有些地区的网络设施并不完善，在制订媒体计划的时候，应充分考虑到局域性。

此外，媒体的可行性还涉及能否保证广告信息的播出时间或刊载版面。如果某一广告主打算在黄金时间播出广告并为此制订了相应的媒体计划，但播出时间却无法得到落实，那岂不是贻误战机?

因此，广告主在制订广告媒体计划时要充分考虑媒体的可行性。如果某一地区的媒体不具备或不符合广告主的条件和需要，那么广告主就要做出决定，或变更原来的计划或另谋他途。

(四) 媒体折扣结构(www.daowen.com)

同购物相似，广告媒体机构为吸引广告主前来光顾，也采用打折的方式。因此，做出媒体决定时，广告主应充分了解各个不同广告媒体机构及同类广告媒体但不同机构之间所存在的价格差异，以做到在保证广告质量的前提下尽可能地节约广告费用。

(五) 竞争

为了使自身立于不败之地，广告主都先对竞争对手的广告媒体利用情况进行观察，其目的无非在于力求做到知己知彼，百战不殆。通过这样的观察还可以对消费者如何知悉广告信息有一个大致了解。但是，在初始阶段，一部分广告信息还是要通过传统的广告媒体形式来传达给市场区域内的消费者。这种类型的媒体计划有助于在消费者中对企业及其产品予以正确定位。但是在后期的推广阶段，网络广告的效果确实十分明显，能够让更多的消费者了解到商品，并且可以通过多媒体的形式，深化消费者对于商品和商家的文化内涵。

毫无疑问，媒体计划要受到市场竞争的影响，假定甲广告主借助于推出产品而占据了原本属于乙广告主的市场份额，乙广告主肯定会对此迅速做出反应。在这种情况下，乙广告主的媒体计划不可避免地会发生变化。

(六) 产品性质

产品的性质包括这样几个方面的内容: 产品的生命周期有多久? 产品的性能如何? 产品是否符合国际标准? 等等。

那么，产品的性质又如何能对广告媒体计划产生影响呢? 假定某个广告主开发一个完全不同于其他任何产品的全新产品，为了使这种新产品能为广大消费者所熟悉、认识、购买，这个广告主就要拿出相当数量的广告费用，运用合适的广告媒体来向消费者传递产品信息，如此一来，广告主的媒体计划就要随产品的面世而进行相应的修改和补充。

(七) 促销组合

媒体计划实际上就是一个利用媒体将广告信息传达给目标市场的详细行动计划。前面已经讲过，广告和促销两者之间的关系是密不可分、相互并存的，倘若某个广告主打算利用直销的方式来推销产品，那么这个广告主的媒体计划就势必要进行相应的调整，广告、直销等内容发生变化，都会对促销组合的各个方面产生重要影响。当然，促销组合对于广告主媒体计划的影响程度要视营销目标与当时的客观环境而定，但促销组合肯定会对媒体计划产生一定的影响。不仅如此，促销组合的任何细微变化都会对大多数媒体计划之中的灵活性施以一定的影响。故此，倘若促销组合进行规模调整，广告主就必须对广告预算和媒体计划予以重新考虑。