媒体计划包括: 了解销售问题、制定解决销售问题的方案，以及如何通过制定媒体目标、媒体策略和运用媒体技巧来起到沟通作用。在这几个步骤具体落实和媒体计划制订过程中，广告主要充分考虑媒体计划各个组成部分的作用，并加以妥善处理，使之能够产生积极的效果。广告是否能够取得良好的效果，关键就在于媒体计划的各个组成部分是否切实可行，彼此之间是否能够协调一致。

下面着重对媒体目标、媒体策略、媒体技巧及媒体购买加以介绍。

(一) 媒体目标

媒体目标是整个媒体计划模式的组成部分，与其他目标相比，媒体目标要求做到精确并以数量表示。如某一广告主可将其媒体目标设定为: 通过在一段时间内播出20次广告节目，使广告信息的到达率在目标市场中达到90%，在整个市场中达到75%。当然，媒体目标主要取决于该广告主业已制定的销售目标及市场策略。

(二) 媒体策略

为了制定媒体策略，广告主必须将媒体目标“翻译”成有助于媒体选择与运用的准则，覆盖面，到达率、暴露频次和毛评点，连续性，控制是媒体策略决定的4个重要组成部分。有关这方面的内容，我们将在本章第二节予以介绍。(www.daowen.com)

(三) 媒体技巧

所谓媒体技巧就是媒体策略的具体实施方式，主要包括媒体的选择、媒体传播的时机 (即广告排期) 等，正是由于媒体技巧提供的信息才使得媒体计划得以完善。

(四) 媒体购买

媒体计划的最后一项内容就是媒体购买。在做出媒体购买决定之前，广告主应首先核实广告经费数额。为了做到心中有数，广告主还应收集有关数据，以正确评估广告对于企业产品销量的影响。假若在计划付诸实施之后不对具体实施情况及实施结果进行跟踪调查，计划岂不形同虚设? 此外，在做出媒体购买决定时，广告主还应考虑广告媒体的各项具体情况。