如前所述，媒体组合运用是广告传播中经常采用的一种方法，它是在同一时期内运用多种媒体发布内容基本一致的广告。媒体组合的方式有多种，可以在同类媒体中进行组合，也可用不同类型的媒体进行组合，每种组合方式都有自己的特点，而最佳媒体组合是通过使各种媒体相互协调，效果配合，以最小的投入获得最大的广告效果。实现最佳媒体组合，涉及许多方面的条件和因素，国外对此有过不少研究，这里将美国玛嘉丽特·赖尔的《媒体选择备忘》介绍如下，以供参考 (表8-1)。

表8-1 主要媒体效果比较表

这是几种主要媒体在各种情况下的效果比较，其中A优秀，B良好，C尚好， D不适当。一般来说，有这样几种媒体组合形式效果较好:

(1) 报纸与广播搭配，可使各种不同文化程度的受众都接收到广告信息。

(2) 报纸或电视与售点广告搭配，有利于提醒消费者购买自己已经有了购买欲望的商品。

(3) 报纸与电视搭配，以报纸先行，先将广告信息传送给受众，使人们在对产品有了较全面、详细的了解之后，再运用电视媒体进行大规模宣传，使产品销售市场逐步扩大，也可用来强力推销。(www.daowen.com)

(4) 报纸或电视与邮寄广告相配合，以邮寄广告为先锋，做试探性广告宣传，然后以报纸或电视做强力推销，这样可以产生大面积的成效。

(5) 报纸与杂志搭配，可用报纸广告做强力推销，而用杂志来稳定市场，或者用报纸广告进行地区性宣传，而用杂志做全国性大范围宣传。

(6) 利用邮寄广告和售点广告或海报等相配合，可对某一特定地区进行广告宣传，从而巩固和发展市场。

在互联网高速发展的背景下，出现了有互联网参与的广告媒体组合方式，比如网络与报纸、电视、杂志的多重搭配，可充分利用电视的强力推入，报纸的持久曝光，杂志的专业稳定和网络的实时交互，尤其适合于汽车、珠宝等高价商品的全国推广，可实现对目标市场的全方位覆盖。