在同一时期里运用多种媒体发布内容大致相同的广告称为媒体组合运用战略。这是广告宣传经常采用的方法。运用这种方法可以扩大广告的影响范围，增加广告接收效果，有利于造成强大的广告声势，增强广告的感染力，吸引消费者的注意力，从而激发其购买欲望，促进销售，扩大市场。同单个媒体运用方法相比，两种或多种媒体交错使用，同时进行广告宣传，可以产生出乎意料的效果。单个媒体重复传播4次，远不如用4种媒体各传播一次相同广告的影响深刻，这是由人的记忆心理特点决定的。

媒体组合的原则是使在每一种媒体上推出的广告相互协调，以一定的广告费投入，获得最好的效果。

媒体组合的方法有多种，下面简单介绍几种:

(1) 同类媒体的组合。把属于同一类别的不同媒体进行组合，如把印刷品媒体中的报纸、杂志及挂历、宣传小册子组合起来，用这几种媒体同时宣传某种产品或服务，这便是一种组合。也可以将两种或两种以上的不同报纸或杂志进行组合，这也属同类媒体的组合。在网站、博客和邮件里展示同一产品、在广播的不同频道播放同一广告也属此类组合。这种组合方法的传播效果强于单个媒体，但还不是最理想的。

(2) 不同类型媒体的组合。把属于不同类型的媒体进行组合，如听觉媒体与视觉媒体进行组合，印刷媒体与电子媒体进行组合等。不同类型的媒体组合，可以调动人的多种感官，有利于增强记忆，从而争取较为理想的广告宣传效果。

(3) 自用媒体与租用媒体的组合。这是指广告主在花钱购买媒体，进行组合运用之外，利用自用媒体 (如销售现场媒体及产品订单、包装盒、霓虹灯、招贴画等媒体) 与之配合，从而为产品造成声势，扩大影响。一般来说，企业除了利用电视、报纸、互联网等媒体进行广告宣传外，都会以自用媒体作为补充。

运用媒体组合战略要注意以下几方面的问题:(www.daowen.com)

第一，要充分了解所选用媒体的优点与缺点，进行组合时，要使两种或几种媒体相互弥补不足，以利于产生最佳组合效果。

第二，要选择最适合宣传自己产品的媒体，或者说根据自己产品的特点来选择那些最能表现该产品优点与特征的媒体进行组合。

第三，广告费使用要量力而行，根据自己的财力情况及各种媒体的收费情况，进行合理而有利的选择及组合。

第四，在媒体组合方式上要别具一格，富有新意，以求在竞争中高人一筹。

媒体组合是一个较为复杂的问题，何种组合最佳，还要视具体情况而定。